让观众给广告贴标签，他们用得最多的一个词肯定是“有毒”，经常会听到观众说“XX广告有毒”，“有毒”这个词似乎就是为广告而生的。

广告有毒？毒在哪里？如果单从内容上来看呢，广告毒的地方还真挺多的，有洗脑、惊艳、创意等等诸多令人惊喜的因素；如果从实际意义上来说呢，那就比较明显了，它毒在能促进消费者购买的欲望。

从内容来说，广告第一个毒：洗脑。最近的广告大多数都很洗脑，坐公交能看到“找工作，上直聘”，坐电梯能看到“想去哪拍去哪拍”，在影院里会看到“一成首付弹个车”……

这毒是无解的，就像魔咒一样不知不觉间就刷进了脑海里，想删都删不掉。

有人说这是因为反复播放才出现的这种效果，但实际上还有其他因素，如果里面的台词、场景不是经过精密设计，又怎么会让观众过目不忘呢。提到士力架就会想到那个无力走路的女孩变成精力充沛的男孩；提到旺旺牛仔就会想到那个举着双手摇动身体说着“给我O泡、给我O泡”的小胖子。

广告第二个毒：创意。观众总会惊讶于某些广告的创意，要么刷新他们的认知，要么完全出乎他们的意料。观众之所以会跟朋友分享这个广告，往往就是因为广告有创意，他们在转发的时候还会说一句“这广告真有毒”。

论创意还得数泰国广告，泰国广告最擅长无厘头了——夸张、反转、意外。在朋友圈或者新媒体平台上传播得最多的广告一般是泰国广告，而下面的评论往往都是“脑洞大”、“哈哈哈”、“有毒”、“太魔性了”。

泰国广告擅长夸张和反转，夸张手法能勾起观众看下去的兴趣，反转则能打破观众的想法，让他们看完之后打心底佩服。不管前面多闹，最后看完会恍然大悟，噢~原来这是个好广告。

广告第三个毒，扎心。某些广告深谙人性，总能扎到观众的内心，让人不自觉脱口而出“这广告有毒吧，比我自己还了解我”。

从实际意义上来讲，广告之所以有毒，在于它能把品牌信息潜移默化地注入到消费者脑海，在于它能促进消费者的购买欲望，在于它能让消费者舍弃差不多价格的同品类产品。

大卫·奥格威曾经因为广告做得太火，遭到反对者的质疑，他们说“广告就是多余的，只会让人们去买差不多价格、差不多功能的另一种产品”。奥格威的广告在这些反对者眼里算是彻彻底底地有毒，不过这又如何呢，不是反而说明他的广告的神奇吗。

其实仔细想想，广告本身是为用户所抗拒的，但是那些所谓“有毒”的广告，反而却能得到无数用户主动传播，看来多一些这“毒”还是不错的。

为什么人们喜欢主动去传播这些“有毒”的广告呢？因为这些广告震撼到他们了，跟他们印象中的广告很不一样，而人们最喜欢传播的就是新鲜事物。好比第一次去北京的人，他们会拍故宫的照片晒朋友圈，因为他们是第一次见；而那些在北京天天见到故宫的人，肯定不会想要在朋友圈晒故宫图片。

除了“新”，还有“心”，观众传播的另一个原因是因为某些“有毒”广告把自己的心放到台面上来了。好比去年底的中国移动的“小猪佩奇”、江小白的自我介绍、百度外卖的“人生不过7000多顿饭”等等，都透露着赤裸裸的人心。

我们常说“最不像广告的广告才是最受欢迎的”，这些“有毒”的广告就是最不正经的广告。