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最大红利!5G时代的广告业    


2018年年底,5G牌照在万众瞩目之下发放,5G的通信速度是第四代移动通信技术速度的百倍以上,这意味着我国将率先进入全新超高速5G时代。这一回轮到我们看美国和欧洲的友人们去吃惊羡慕了,身为一个中国人,此时此刻我真是激动兴奋自豪!




我们国家从一开始的2G、3G到4G技术的逐层突破,广告行业也是紧跟着移动通信技术的步伐不断地迭代更新,从最开始的传统媒体报纸,到广播,到电视,到现如今二十一世纪看不见摸不着却无处不在的互联网,形式是越来越多样,速度越来越快。如今,5G时代来临,广告传媒行业即将面临一次新的改革。

先从终端的消费者的角度来讲,碎片化阅读会变得更频繁,短视频的浏览方式将为更多人所选择。大家都这样来形容5G的网络速度——以前4G的网络速度下载一部高清的电影大概需要三分钟,现在升级成5G的网络速度之后,一秒钟就可以下载30 多部高清电影。这样快速度的网络覆盖下,许多人在排队、等车、公交地铁上、甚至洗手间大解的时候,都可以随意地浏览网络信息、看新闻视频。

再者,网络在线停留时间将会更长。先不说5G的网络速度,就是在3G、4G的网络环境下,电脑手机平板等电子工具已经成为了我们日常生活工作中必不可少的东西,如今5G“万物互联”的新时代,互联网将渗透到我们生活的方方面面,成为我们工作生活学习的“大管家”,不管是你计划输入还是打算输出,互联网都将为你提供更方便更快捷的通道,从而使得用户们的网络在线时间被进一步延长。


再一个,则是移动端用户的增加,传统媒体用户的减少。众所周知,5G时代具有“万物互联”、“人人互联”的专属特质,彼时,智能手机便捷性的优势将得到充分的发挥。到那时,原来每年都会订报纸的爷爷奶奶们会嫌弃报纸成本高,然后秉着环保意识而选择改用手机来收看新闻阅读文章,老师们心疼小孩每天背那么重的书包上学,同样秉着环保意识决定以后实行无纸化教育,每个小孩发个平板,然后吃饭、购物、看病、买药等等全部都在一个移动终端就可以完成……这不是我们小时候写《未来的……》作文的时候经常出现的桥段吗?如今竟然真的就要实现了吗?




『 大家都知道,技术正在成为核心生产力,对于天朝的老百姓来说,新技术的面世会给大家带来更加便捷、快速、智能的生活,对于广告行业的品牌商、第三方广告代理商们来说,也许我们扮演的恰恰是提升老百姓们幸福感的使者。 』




近几年来,数字营销业务量在不断地刷新,而5G技术对于广告业的数字化服务可以说是如虎添翼。有时候新的模式总会伴随着新的问题,去年就发生了多起数字广告方面的事件,引起社会各界的广泛关注。这些问题要依赖于广告政策的管理跟各界人士的监督,但新技术的到来可以高效率地解决掉数字营销的大部分冲突问题——在5G时代下,用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高,从而解决广告效率低下的问题,不仅弥补了相关管理法律上的不足之处,同时还能大幅度降低品牌商的广告成本。

5G技术同时还将催化出超前的智能化广告技术,即AR+AI的智能场景化体验的商用化。在此之前,我们的广告信息基本上都是静态、平面的形态,这一次,我们可以使产品广告变立体,365°全方位展示在消费者面前。就好比如,你以后午间跟同事出去吃饭,从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店,立体的环境在你眼前展开,然后点开店里的菜单,每一道立体的菜又显示在你眼前,你开始观看这道菜是怎么样的,那道菜是怎样的,出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单,走到店里就可以用餐了。而对于品牌商们、广告人们来说,如何运用好新技术使产品或服务“活起来”,则是新的一轮挑战。

另一大功能则该数新技术带来的互动效果了。从2013年的4G时代开始,手机、电脑、平板等工具就已经变成老百姓们工作生活消遣的重要工具之一,其实前文所提到的大数据、云计算、人工智能、AR虚拟技术、超快的网络速度等等,这些都是提高品牌商与用户的互动效果的重要因素。日后还请大家勿要因为一个人工客服晓得你的尺寸、清楚你的喜好、看懂你的心思而感到惊讶,因为这是品牌商和广告人们所追求的——最准确的你在你最需要的时候在一个最合适的时间收到我们为你发出的最具个性化的信息。




据说,在2018年年初,我们国家已经在着手研究6G技术,生活正在变得越来越智能,小时候作文里的那些天马行空的想象都在慢慢被实现。阿里妈妈也早去年就已经推出了AI智能文案产品,简直惊呆了当时正在电脑前码字的小伙伴。弱弱地问一句,当创意也可以由人工智能产出,那时是不是差不多进入共(bù)产(huì)社(è)会(sĭ)了?


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