小时候经常听到的一句话：人是年纪越大，越是任性，越不怕惹事。最近看了奥美给台湾礁溪老爷酒店做的一条广告，我心有感触。

明明是现代科技可以解决的问题，非要耗时500多个小时，用超过500万针刺绣，去打造一条1276公分的扶梯广告，这可能是史上最任性的广告了吧。

老爷酒店面对的目标消费群体是30-40岁的中产阶段人士，他们事业有成，家庭美满，但同时，也在面对着家庭、工作、人际等各种压力。

因此，奥美希望通过这样的“任性”做法，让品牌与目标消费群体进行沟通，鼓励他们从密不透风的工作和生活中抽出，去偶尔任性，做自己想做的事。于是，有了这样一个主题“有些任性，大人才懂。”

在具体落地实施上，如何将“有些任性，大人才懂”的主题与目标人群产生共鸣呢？

奥美决定还是回到问题的根源——日常生活。做法是选择与在酒店住宿有关的典型，以泡汤、用餐、躺卧、刷牙、小酌及赖床等6大主题，延伸出18句“老爷式成年理”。

心血泡汤没关系

身体泡汤补回来

没有什么事情，是一次泡汤解决不了的，如果有，那可能要泡两次吧，工作不愉快，可以在生活上补偿，对自己好点。

遇到自己的菜

不要怕吃太多

年轻时听了太多“好女不过百”，后来发现，就算控制得了自己的体重，还是控制不了人生，不如任性一下吧。遇到喜欢的人，也是一样哦。

后来懂了

骨子要硬

但身子要软

内心要中正，但处事可以圆滑，不同流合污而为人谦和。这是纪晓岚大人的处事原则，放在今天仍有重要影响力。

心里有事

请个事假

不是家里老人生病了，不是家里小孩要开家长会，也不是哪家亲戚的红白喜事，反正今天就是不想上班。

水量不足

就在威士忌里加个冰弥补今天喝

这杯奶茶有1000卡里路，但是我放进去三个冰块之后，可以相互抵消掉卡里路，也就是说我喝了一杯零卡路里的奶茶。这是年轻人的调侃，放在大人的威士忌加冰块，同样风趣。

当然，对于这组颇有哲理性的短句，老爷酒店也有自己一套说法，以“泡汤”为例。

入汤时的那声“啊~”

是心血补回来的信号音

再硬的生活

都会和温泉袅袅上升的白雾

一起变得温柔起来

听一旁的人说

这是泡了会变美的

碳酸氢蓝泉

我闭上眼心里咏叹着

这样就已经够美了

已经够美了

摸摸鱼，踢踢水

让眼睛吃吃东阳平原的

冰淇淋，今日要事

CHECK，CHECK，CHECK，

同时，老爷酒店还推出了“任性·刺绣主题房”，将抽象的“老爷式成年理”变成一个个可观赏可触摸的生活用品，如，浴巾、餐纸、榻榻米、被套……打造成一间会说故事的房间。

最后，一起通过视频来看看这“任性广告”的背后，体会一下“老爷式成年理”的文艺生活。

奥美出品，果然精品，不管从创意策划，传播观点，还是从设计和文案，简直就是教科书式的文艺。有些俏皮，有些暖心，港真，作为一个年轻人，也是喜欢到不行啊。