东风吹，战鼓擂，2018年俄罗斯世界杯就要开始了。俄罗斯官网公布了15家赞助商及合作伙伴，其中包括7家国际足联合作伙伴（可口可乐、阿迪达斯、万达、俄罗斯天然气、卡塔尔航空、Visa、现代起亚）、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商（蒙牛、vivo、百威、海信、麦当劳），以及3家区域赞助商/国家支持商（雅迪、FIFA公平竞赛、FIFA.com）。

2018 World Cup Poster,Russian 

海报人物：前苏联传奇门将雅辛

俄罗斯世界杯主办方推出了自己的宣传海报和视频。海报里面的人物可是前苏联传奇门将雅辛。

不知道大家注意到没有，这次的赞助商中国品牌占了47%。蒙牛、vivo、雅迪、万达、海信等在内的7家中国品牌名列其中。根据相关统计，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投放将达到8.35亿美元，占中国广告市场的1%。世界杯期间的广告费用总计24亿美元。中国品牌的广告投放占近40%，超过所有其他国家。在看看主办方俄罗斯在世界杯期间的广告投放为6400万美元，只占2.1%。

世界杯是万众瞩目的赛事，也是品牌打造自己影响力的最有力的时机。那品牌如何营销才能真正出彩呢？

理念是魂

世界杯的理念既体现了足球场上的人与人之间的关系也体现了人类梦寐以求的理想关系。在大家都遵守共同的规则既是竞争的，也是合作和谐的。如果品牌宣传时，出现的都是硬邦邦数据，消费者就会索然无味。世界杯品牌宣传一定要有一种理念。

这种理念是世界杯和品牌的结合体。通过这些理念体现体育情怀，赋予品牌一种运动精神。这样品牌不是单单出售产品，而且宣言世界杯精神，一种竞争、激情、活力等。这样更容易获得消费者的认同感。

这次的adidas 世界杯营销可是邀请了56个明星出演创造力就是答案广告。

有万人迷的贝克汉姆，秀气的鹿晗带球，陈奕迅燃情助威，彭于晏破风出击等等。完全展现了世界杯的激情，也展现了阿迪达斯所倡导的突破一切，奋勇向前的创造力。

文案更是激情四射。

以点带面带动全局

世界杯会发生很多事情，各个球队的组队人员名单、比赛时间、比赛天气、明星球员训练情况等等。如果这些品牌都要宣传的话，就像千手观音一样，都使了力，效果可能不大。所以品牌可以收集上面所有的信息，主抓一个引爆点。来引爆宣传，就能以点带面。无限地将这点扩大，通过一点最终带动全局。

佳得乐以梅西拍了一支动画片。广告中梅西从出生以后就爱上踢足球。面对伤痛、对手、对手球迷的重重阻挠，坚韧的克服一次次困难。最终功成名就。广告没有突出世界杯的点点滴滴，只是通过梅西这个点带动了足球全局，让大家很好的记住了梅西和背后的佳得乐。

博彩公司Bwin广告中，警察局长冒着风雨，来到了展览中心看到大力神杯已经失窃。然后是回放。失窃之前巴西队伪装成演奏乐团，阿根廷队假扮成亿万富翁，德国队从地下爆破，西班牙通过厨房来过。而最后到底是谁偷了大力神杯，结果只能是世界杯结束才能知道答案。

全篇围绕大力神杯这个点展开，以悬念结束，让大家对博彩公司Bwin的博彩好奇心显现出来了。

感人至深

随着消费者物质生活水平的提高，相应的物质追求逐渐饱和。精神需求就凸显出来。人都有七情六欲，情感需求就成为消费者最想满足的需求之一。在世界杯营销期间，品牌不仅要宣传产品功能，也要满足消费者这种情感需求。制作的广告，展现的方式和内容要能够切合这种情感需求。

世界杯是当下的关注点，也是情感的汇集点，是做情感营销最佳时机。品牌一旦找好和消费者情感共鸣的点，就能够很快传播开来，引起轰动。更能和消费者建立深层次的情感链接。

世界杯前夕，可口可乐员工走到堆放可口可乐的仓库。饱含深情的跟这些可口可乐产品开始演讲。告诉它们世界杯是一个有意义的赛事。在这期间，可乐们可能会受伤，可能会和大家感受胜利的喜悦。为了这些，可乐的一切努力和付出都是值得的。这样把可乐拟人化，让大家感受可乐的激情。

16年前，2002年世界杯。12亿 中国人苦等了四十多年。中国队终于冲出亚洲，首次站上世界杯的舞台。

网友看后纷纷留言：

那也是中国男足迄今为止唯一一次闯进世界杯
那是全体中国人的集体狂欢
还记得那时所有中国人的喜悦与期待

“比赛会有终点，但对足球的热爱没有”

食品都有保质期

项目会有deadline

比赛会有终点

但从喜欢上足球的那天起

我们的热情就一发不可收拾。

腾讯体育用2002年报纸开启世界杯，给人一种满满的回忆杀。勾起了大众的情感，对世界杯的激情有重新燃起。

差异化第二宣传点

世界杯营销的宣传点是有权重的。大部分营销策略是针对最重要的宣传点进行宣传。如果只有一个品牌做这样的宣传，传播效果是最大化。如果是众多品牌都在宣传这个点，那就会严重的被分流和效果稀释。营销的投入和宣传效果可能不成正比。

面对这种营销风险，品牌可以关注世界杯第二宣传点或者次级宣传点。这样可能会开辟新的市场机会。这样的第二需求，排名虽然排第二，但是对消费者来说也非常重要。

今年的耐克广告重点没有放在明星球星踢世界杯上面，而且鼓励大家全民运动。广告中足球在四大洲不断的接力传递，全民在家里、街道、小区欢快的踢着球。这种全民踢球加上劲爆的音乐，虽然是第二宣传点，也让大家恨不得下场踢一场。