热门频道

神反转的广告,能上天也能“入地”    

互联网的兴起带动了一众产业的同时,也让各大品牌层出不穷的视频广告竞争更加白热化,消费者对于广告俞加挑剔苛刻,嗅觉敏锐的诸多品牌逐渐加入了创意广告的阵营,走起了短平快的神转折广告路线。

看到这里,很多朋友们都以为这是川贝枇杷露的广告。但其实,并不是。

下面我们接着看后面的故事情节:

这则创意广告,是方太油烟机推出的"烧脑洞广告"之一。奇怪的画风、神奇的转折以及前后完全不在一个频率的宣传,简直让人不禁直呼“绝了”!

去年, 淘宝 X Urban Decay也曾推出了一支神反转广告。

昏黄的酒吧,无限魅惑的画面环境,原以为这个调酒师会和这个红衣女郎之间发生点浪漫的故事,没想到调酒师最后一句“难道你只有一支口红吗”来了一个猝不及防的神反转,最后带出品牌信息,原来是Urban Decay的口红广告。一时间让人猝不及防。

牛仔裤广告要怎么做呢?

台湾一款名为《讲究:用最极致的方式》的广告短片,讲述了一个做牛仔裤的男人为了在牛仔裤上磨出令自己满意的破洞,而选择用骑摩托蹭这种惊险的方式。脑洞这么大还不够,短片还正经地贴出字幕“Jeans you way”,不明真相的吃瓜群众立马get:哦,原来是一个情侣档牛仔裤广告!

讲真,这种不要命的制作牛仔裤的方式,小编也是第一次见。本以为到这就结束了,没想到音乐一起,画面出现一行字“你对细节的执着,一如我们对味道的讲究。”


相比较这些架构在故事情节之上的反转,士力架最喜欢玩性别反转的套路。还记得很早之前的那个“虚弱女变猛男”的广告吗?

后来士力架翻拍了玛丽莲·梦露电影中的经典一幕,剧情又反转了:


穿着白裙的达福在剧场异常暴躁

工作人员递了一块变身药士力架

吃完药士力架就瞬间变成性感梦露

对比德芙复原赫本的清新广告片,让人不禁感叹:士力架绝对有毒......

路是人走出来的,越走越多,越走越宽;但套路如果走多了,却反而是没有了“路”。广告人总是善用套路,然而当你看过许多营销经验并将之应用于实战之中,你会发现大多数执行问题套路并不能解决,甚至可能会适得其反。

2017年下半年,品牌们相续放出催泪弹,大走暖心温情路线。其中,招商银行的《世界再大,打不过一盘番茄炒蛋》可以说是一个起始节点。视频用4分钟时间完成了一个关于亲情的故事,突然反转的剧情在毫无预警情况下,给了人温柔一刀。

诚然,招商银行的这波创新的神转折广告在短时间内赢得了诸多好评,但其所构筑的故事情节理念还是免不了引来争议。有网友表示:一味追求煽情而不讲究逻辑也算广告?不会做番茄炒蛋为什么不百度呢?

也有人认为,广告内容和品牌关联度太低,虽然催泪,但无法让人记住招商银行,甚至可能会以为这是微信的广告。

如果一个广告播完后观众根本记不住品牌是什么,那么这个广告无疑是失败的。

广告不反对套路,那些巧妙的反转或许更能增加情趣。但成功的广告,应该是消费者看完广告之后说“这真是个好产品”,而不是说“这真是个好广告”。



编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘