创意，简单的两个字，不同的人却给予了多维度的见解：

　　有人说，创意，就是要挑战自己，突破自己;

　　有人说，创意，就是不出位，就出局;

　　还有人说，创意，就是不仅要“创造”，更要兼具“意”;

　　。

　　。

　　。

　　。

　　。

　　。

　　好吧，你们说的都对。但是也有人直接从字面解读——创意，就是要创造生意，而并不仅仅只是创意。

　　创意，就是要创—造—生—意?

　　谈及“生意”二字，自然要涉及商场。细分开来，其中的创意则主要体现在产品、广告与行销中。

　　产品更新，是与时俱进，更是产品对自身的严格要求。它不仅注重内在，更要兼具外形。创意的想法不仅能够打开品质的界面，用更快捷的手法实现某一需求，扩大市场竞争力，同时也能够在视觉上给人一种与众不同的冲击力，进而促进购买。

　　没有广告，产品的知名度与影响力将很难在短时间内打开。因而，广告之于产品的作用性不言而喻。现在很多品牌广告都在追求创意，以创意为卖点。因为越有创意，记住的人也就越多，也就能够在更大程度上为自己赢得传播度。但这么做的根本目的，其实所有人都知道——就是为了提升最终的产品业绩。

　　不然，广告人那么多的脑细胞岂不是白白牺牲了?

　　一个广告人，最怕的就是没有想象力和创造力，以及策划出来的广告一点都不吸引人。最能让人印象深刻都是那些创意爆表的广告案例。而让人印象深刻了，这个广告的创意价值也就有了。

　　1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，给业界带来极大的震撼。

　　而这傲人的成果，全都来源于“白加黑”本身的设计理念。

　　“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;但实则不简单。它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

　　行销，其实在很多时候早已与广告融为一体。如何将商场中的洞察用创意的形式表现出来是这个行业最基本的思维，它引导人们去思索如何在商业行销上更好地进行创意。

　　1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，在它们面前，刚刚问世的农夫山泉明显势单力薄。

　　但是，农夫山泉不仅在此时快速切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一就在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

　　“农夫山泉”真的有点甜吗?并不是，营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

　　1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

　　舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个创新而准确的概念——“除菌”。

　　在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

　　都说商场如战场，这样看来，一个好的创意确实能够创造生意。事实上，作为先行军的创意早已渗透了商场的每一个角落，一个好的创意也必然能够创造生意!