央视世界杯广告

　　中国移动、中国联通、宝洁、奇瑞等已抢先签定央视世界杯广告前期项目

　　4月20日起销售世界杯常规广告项目，截止日期为5月20日

　　4月21日下午两点，中央电视台2006年世界杯广告资源说明会将在广州举行。
世界杯四年一次，央视作为中国大陆的独家播出机构，广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为抢手货。在去年11月18日的央视黄金资源广告招标会上，本届世界杯的部分广告资源已提前拍卖给客户。随着6月9日的临近，本届央视世界杯的节目编排与广告项目已经全部设置完毕，本次说明会的召开，正是为了及时将这些信息传达给企业、广告公司与新闻媒体。

　　500亿人次通过电视收看德国世界杯

　　世界杯比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点，每届世界杯都会吸引无数眼球。2002年韩日世界杯的比赛转播信号覆盖了213个国家，几乎遍及全世界五大洲的各个地区，转播时间总计多达41100小时——这还是在大量欧洲国家与亚洲有时差的情况下。

　　2006年世界杯预计全球将有500亿人次通过电视收看，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次，其余人次将收看比赛之外的新闻与专题报道。1998年通过中央电视台收看世界杯的观众超过28亿人次。2002年这个数字超过了70亿。

　　独家资源：CCTV-1、2、5三频道全力出击

　　作为世界杯中国大陆的独家播出机构，CCTV全力出击，CCTV-5将成为世界杯频道，组织强大的专业制作队伍，精心打造数档系列节目；CCTV-1、2也将在重要时段安排播出赛事直播和专题节目。

　　总体上看，CCTV-5总播出量不会少于350小时，CCTV-1总播出量预计将达到100小时，CCTV-2播出量接近100小时。

　　CCTV-1——直播场次比2002年世界杯将有大幅度增加。0:00及0:00后开始的赛事直播不少于36场。《世界杯宣传片》、《比赛精彩集锦》、《32强介绍》、《世界杯晚间专题》等节目充分发挥旗舰频道对世界杯的支撑作用。

　　CCTV-2——直播22:00比赛，直播节目的播出频次较2002年世界杯大幅度增加。0:00后安排赛事重播,使赛事重播结构丰满，满足球迷收看需求。

　　CCTV-5——全频道进入世界杯状态。突出重点打造晚间及赛事直播段，全天推进，强调CCTV在现场的创造性，强化资讯处理方式的多样性，丰富节目形态，树立节目开放性形象，鼓励观众对节目的深度参与。

　　央视世界杯广告前期项目已全部售完

　　当球迷们还在琢磨到底是到酒吧还是乖乖呆在家里看比赛的时候，商家们正在紧锣密鼓地筹备着世界杯商业计划。

　　从4月1日开始，奇瑞汽车和吉列剃刀的产品广告已经与《世界杯魅力之窗》系列主题片一起，在央视各频道滚动播出。

　　从4月20日开始，山东福瑞达制药赞助央视“世界杯”倒计时宣传片，与亿万观众一起激情倒数50天。

　　从5月1日开始，在CCTV-1晚间黄金时段的电视剧后、晚间新闻报道前，将出现由“中国联通”冠名的精彩射门集锦节目版块。

　　“人太多，场面太火爆”，这是参加了中央电视台在北京、上海、泉州三地召开的世界杯广告说明会的商家们的普遍看法。在北京的第一场说明会上，央视广告部主任夏洪波透露，截至4月上旬，央视世界杯广告的前期项目已经全部销售一空。4月20日开始销售世界杯常规广告项目，截止日期为5月20日。

　　近年来，随着世界杯收视率的迅速增长，企业越来越看好央视世界杯节目的广告价值。

　　国家体育总局体育社会科学研究中心主任、教授鲍明晓认为，就世界杯在中国大陆地区的传播力而言，卓越传播力=央视品牌+独家资源+全方位、全周期的专业报道与节目制作+已有的世界杯转播和报道经验。

　　北京电通传媒副总经理张海鹰认为，世界杯转播给企业带来了宝贵的广告机会：相对于品牌的日常广告来说，世界杯比赛区别于普通电视节目，是一次快速拉升品牌的机会。
2005年11月18日，在央视黄金资源广告招标会上，《2006年央视世界杯赛事直播独家特约》这一广告项目被中国移动以6509万拿下。

　　擅长活动营销的奇瑞捕捉到了今年世界杯的宣传机会，选择了央视独家转播世界杯赛事中的宣传片“世界杯魅力之窗”的主题赞助权。从2006年4月1日至7月10日，在央视独家播放的世界杯精彩集粹中，奇瑞的品牌形象会频频亮相。

　　除此之外，啤酒、服装、网站等行业均有许多企业与央视广告部签定了世界杯广告前期项目。

　　世界杯广告项目梯次分布，不设价格门槛

　　央视世界杯广告项目由央视广告部牵头，整合资源，统一策划与营销。2月，“世界杯广告项目联合策划组”成立，央视广告部副主任何海明任组长，4月10日开始，世界杯广告资源说明会开始在全国各地召开。

　　“本届世界杯广告项目不设立价格门槛，通过提供多层次的广告产品，欢迎所有客户的参与。从4000万元以上的大预算客户到数十万元预算的小型客户，都能找到与之相匹配的广告产品。”面对许多企业关于广告投放门槛的提问，央视广告部主任夏洪波如是说。

　　据了解，在制定广告价格之前，央视广告部进行了观众收视意愿调查、客户需求调查，并组织广告公司对广告价格征求意见，进行了反复的讨论，充分尊重不同客户的预算承受范围，广告产品的价格梯次多达十个，如：

　　另外，央视广告部还将为客户提供个性化广告方案的服务。客户完全可以摆脱既有广告项目的束缚，与央视广告部深入沟通，共同创新广告形式和投放组合，在预算范围内争取传播效果的最大化。

　　广东是央视广告的主要客户源

　　据统计，每年广东地区企业在央视的广告投放超过10亿元。2005年11月18日的央视黄金资源广告招标会上，广东企业中标额10.8829亿，其中喜之郎、宝洁、高露洁、广药潘高寿、加多宝、金立通信、步步高、诺亚舟、创维、神舟电脑、格力、美的等榜上有名。

　　央视历来重视广东地区的广告推广，每年都会在广州、深圳、佛山等地召开多场推广会。此次的世界杯广告说明会，央视更是重视有加，除了体育节目中心、广告经济信息中心、广告部等相关部门悉数参加外，还有一个数十人的推广团队做相关会务与销售工作。

　　据了解，目前已有十多家广东企业与央视广告部积极洽谈世界杯广告事宜。

　　除德国世界杯之外，央视今年的各类大型电视活动也已拉开序幕，刚刚结束的“修正斯达舒，魅力新搭档”已经评选出前三名，他们中的一名幸运者将接替李佳明，成为王小丫在《开心辞典》栏目中的搭档。

　　由隆力奇独家冠名的CCTV第十二届青年歌手电视大奖赛从5月起将在CCTV-3全程直播，直到8月。

　　为了寻找合适的央视综艺节目主持人，CCTV-3《挑战主持人》栏目与蒙牛联手，开始在全国各地公开选拔主持人，此活动历时很长，最终结果将在今年底明年初揭晓。

　　其余如蒙牛赞助的《全家总动员》、中国联通赞助的《赢在中国》以及《纽曼梦想中国》等大型电视活动，正在全国各地如火如荼开展之中。