2009年11月12日，中央电视台与国际足联签约，独家拥有了2014年巴西世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体转播权。
　　
　　2013年11月18日，在中央电视台黄金资源广告招标大会上，两家企业率先打响了巴西世界杯营销的发令枪——天猫以1.41亿元成为中央电视台巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴，耐克以4600万元夺得世界杯《巴西行动》独家冠名。
　　
　　对企业来说，巴西世界杯营销毫无疑问是2014年的最关键一仗。这个夏天只有世界杯！
　　
　　只有世界杯可以
　

　
　　
　　
　　“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰”，古今中外，凡成大事者，大多因势利导，巧借东风。
　　
　　世界杯就是四年一次的东风，而且是一场顶级大风。谁能同时点燃全世界数十亿人的激情？谁能令无数观众连续几十天为了看直播而日夜颠倒？谁能在这个夏天成为最热门的街谈巷议话题？只有世界杯可以。
　　
　　巴西是足球王国，历史上先后五次夺得世界杯冠军。巴西的足球文化氛围浓厚，几乎人人都是球迷，无论是在海滩上，还是在城市的街头巷尾，都有人踢球。谁能让一切都和足球联系在一起？谁能让本届世界杯达到比往届更高的热度？只有巴西可以。
　　
　　

　　
　　这个夏天只有世界杯！世界杯比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点，是全世界关注度最高、号召力最强的赛事，也是企业不可错过的绝佳商机。相对于企业斥资几百万甚至数千万自己组织的活动，世界杯显然拥有更大的潜在价值和回报率。世界杯是一项充满激情的运动，它的激情足以感染到平时并不怎么关注足球的人群，建立在这种激情之上的营销，不仅是体育营销，更是情感营销。
　　
　　几十年来，从世界杯身上尝到甜头的，有耐克和阿迪达斯这样的体育用品公司，也有百威啤酒和Visa这样的非体育用品企业；有可口可乐和嘉实多这样的国际巨头，也有美的电器和雪花啤酒这样的本土品牌。相关调查显示，世界杯在中国知名度达到89%，四年的期盼，一个月的宣泄，中国球迷成为世界级品牌实现中国梦、本土品牌快速成长的最大助力。
　　
　　只有CCTV可以
　　
　　

　　
　　为观众提供五星级激情体验，是中央电视台购买巴西世界杯版权的初衷。从全球范围来看，谁能为十几亿观众免费转播全部64场世界杯比赛？只有中国可以，只有CCTV可以。也很少有电视台像CCTV一样，投入大量资金和人力制作世界杯的专题节目，这对中国球迷而言，绝对是享受。这对企业而言，也绝对是机遇。
　　
　　中央电视台将为广告客户提供适合企业品牌传播需要的世界杯广告投放全媒体整合方案。本届世界杯广告产品有几大特点：
　　
　　1、产品特点鲜明，提供多种选择
　　
　　广告产品围绕节目特点和传播效果进行设计，形成三大版块，各具特色。为企业提供的不仅是广告产品，而是《世界杯营销争霸指南》的各种打法，让企业更多参与其中，一起玩high世界杯。
　　
　　2、预算层级丰富，满足各种客户需求
　　
　　既有顶级配置的“最强阵容”，也有球场焦点的“王牌巨星”，更有灵活自选的“技战术组合”，广告预算从几百万到数千万的客户，都能找到适合的广告产品。
　　
　　
　　
　　3、为企业提供灵活组合的广告产品组合空间
　　
　　本届世界杯，我们推出了全新的广告产品模式——世界杯技战术组合。我们把世界杯广告产品进行细分，每个产品的属性不同，就如同球场上的球员，每一位都承担着不同的任务。客户都可以成为足球主帅，运筹帷幄，像在赛场上排兵布阵一样，对广告产品进行随意组合，打造属于自己的最强阵容。
　　
　　4、突出多屏互动的优势
　　
　　节目方面，新推出的大型全媒体互动节目《我要赢》，首次把线上电视节目与线下观众实时新媒体互动整合，是个全新的全媒体节目创新模式。在各档世界杯专题节目中，我们广泛运用新媒体技术，实现多屏互动，让央视的世界杯报道随时随地伴随在观众身边，每个人都可以成为世界杯节目的参与者。基于新媒体的创新，我们在广告产品方面，我们除了丰富新媒体的广告回报之外，还推出了世界杯报道“互动合作伙伴”项目，整合线上线下资源，形成海陆空全方位覆盖。
　　
　　5、可为企业个性化定制产品和设计产品
　　
　　产品手册所提供的广告产品，仅仅是我们世界杯系列产品中的一部分，起到抛砖引玉的作用。我们欢迎企业和我们沟通，和体育频道一起，共同设计创新的节目版块和创新的广告产品。
　　
　　这个夏天只有世界杯！我们愿与广大企业、广告公司一起共享世界杯激情，搭建顶级传播平台，共同实现品牌腾飞的梦想。