一个月的时间转瞬即逝。伴随着又一个“非传统”购物狂欢节的到来，始作俑者淘宝也喊出了新的口号：“1212，必须上淘宝”。

　　和双十一期间的电商大战比起来，双十二似乎成为了淘宝的独角戏——我们几乎看不到精彩刺激的价格比拼或是口水之争。而淘宝在这一轮营销的创意上也显得有些波澜不惊，“1212”延伸成为人们生活中的口号，为这场网购狂欢呐喊助威。

2013淘宝双十二广告完整版

2013淘宝双十二TVC1212篇

2013淘宝双十二TVC用力冰箱篇

2013淘宝双十二TVC满足篇

2013淘宝双十二TVC用力新房篇

　　相比之下，淘宝在广告之外所做的事情反倒显得更有新意，分别联手年度最红真人秀《爸爸去哪儿》和冯小刚最新贺岁片《私人订制》制作了两支宣传片，为双十二呐喊助威。

《私人订制》淘宝1212宣传片

《爸爸去哪儿》淘宝1212宣传片

　　更劲爆的是，淘宝特别掷出3600万，在12月12日当天买下当期双色球彩票的所有组合（一共17721088注）送给手机淘宝用户——也就是说，将有一名幸运儿获得500万元的一等奖，以及总计1,188,888名的获奖者。

淘宝广告也打到了公交车站（网友拍摄）

　　相比之下，其他电商家冷清了不少，除了易迅网有推出广告，苏宁易购、聚美优品等少数几家只是在微博上稍有呐喊，京东、国美等则未见有任何广告或者宣传。

　　易迅网

　　苏宁易购

　　当当

　　凡客

　　聚美优品