变化是永恒的，现代社会观念、市场瞬息万变，微营销、数字营销等营销形式更是层出不穷。带着市场环境变化后传统媒体营销面临的种种困惑，周主任说：“正是因为看到了市场的变化，央广广告从2012年年底就已经开始了策略调整。”

　　营销环境变化 广告多元化发展
　　客户影响营销环境的变化：
　　首先是客户需求的变化。伴随着城市化的推进和工业化的发展，众多企业的营销宣传渠道正在逐步增多，并越来越重视电子商务渠道的拓展。
　　媒体市场变化影响营销环境：
　　广告主对广告的需求有了更多选择，除传统媒体广告、新媒体广告，新媒体与传统媒体结合的新形态广告外，还可选择自媒体广告。
　　整体营销市场变化，广告主自身需求在变化，销售渠道在变化，媒体自身在变化，媒体营销模式在变化。因而传统媒体需要创新其广告形态，与时俱进，与新媒体有机融合，共同发展。

　　传统媒体和新媒体有机融合 达到最大ROI
　　面对新媒体的强势冲击，中央人民广播电台作为传统媒体，在发现营销环境变化的现状后，根据市场现状适时调整自身的营销策略，与最强势的新媒体结合。
　　最强势的新媒体可分为以下几类：
　　以土豆、优酷为代表的视频网站、以百度为代表的搜索引擎网站、以新浪为代表的官方网站和综合性网站。央广广告通过研究和分析，从2012年起，就已经开始在自身平台上推行与搜索引擎广告相结合的广播广告投放模式。
　　任何媒体都不是完美的，就如同失落了一角的圆，如果希望它能够在一个平面上顺利滚动，那前提就是要对这个缺角进行弥补。央广广告对于自身的定位正是“补圆的那个缺角”。既然不可能成为市场的主导者，那么我们就要让自己成为其他媒体更顺利运转的辅助，只有如此，我们才能获得更大的市场。

　　面对挑战 积极应对
　　周主任强调：“在新的竞争环境下，线性思维已逐渐被抛弃，我们正在越来越多的以互联网思维来思考并解决问题。”
　　行业环境多元化变化后，央广广告在发展中遇到一系列困难，但这些问题和阻力是客户与竞争对手同样也需要面对的。同等境遇下，如何把困难变成挡住竞争对手的门槛才是央广广告的关注重点。