在国际经济不稳定的情况下，中国宏观经济整体发展势头较好，中国2011年全年GDP增长9.2%，实现了平稳的增长。消费、投资和出口是促进经济发展的三驾马车，这其中，拉动内需、促进国民消费是中国现阶段重要的经济政策之一，而消费需求是中国广告市场发展的核心驱动力，一方面，企业需要通过广告对消费者进行刺激，另一方面，中国是企业客户的重要战略市场，相应地，在中国市场的营销投入也随之水涨船高。
普华永道报告显示，2011年中国广告市场规模达到362亿美元，预计2012年将达到 395 亿美元，同比增长9.2%，复合增长率达到 15.9%。同时，中国目前已经成为全球第三大广告市场，并正在快速追赶排名第二位的日本，预计到2015 年将超越日本广告市场规模。
图 1-1 2007-2016中国广告市场规模及预测
中国广告市场稳定增长的同时，各种媒体及广告结构则发生了一定程度的变化。2011 年，电视广告仍然稳居中国广告市场的首位，但是互联网广告的市场规模则超过了报纸广告规模，位居第二位，并预计 2013 年，互联网广告占整体中国广告市场的 24.5%。易观智库数据显示，2011 年，中国网络广告市场规模达到492.5亿元人民币，较2010 年增长 78.4%，预计2012 年中国网络广告的市场规模将达到752.0 亿元，环比增长 52.7%，至2014年将达到1640.0亿元。
中国网络广告的快速增长，除了受中国广告市场的大环境促进影响外，最重要的是中国网民渗透率的提升使网络广告的受众规模增长，以及网络广告的精准度越来越受到广告主的认可，拉动广告费用的投放增长。当然，需要指出的是，报纸杂志等广告载体的增长不如人意，但是，平面媒体其向移动媒体的发展，以及移动广告收入规模虽然尚不成气候，但是速度惊人。
图 1-2 2010-2013中国广告市场媒介分布情况
图1-3 2007-2014中国网络广告市场规模
在互联网广告市场飞速发展的背后，有必要进一步明确数字背后的发展变化及特点，从而对中国互联网广告市场保持更为清晰的判断和了解。
显示广告重回中国网络广告增长快车道，与搜索广告并驾齐驱
按广告形式划分，搜索广告与显示广告共同推动中国网络广告市场的发展，其中，搜索广告发挥了最为重要的作用，在互联网广告市场当中占据最高比重。但是，由于显示广告不断提升其精准投放，定向受众的能力，相对灵活的计价方式，以及视频广告、社会化广告等新广告形式的出现和发展，显示广告重回互联网广告市场发展快车道，在2010年，即已反超过搜索广告的增长速度。
图1-4 2007-2014中国网络广告市场结构-按广告形式
图 1-5 2008-2014中国网络广告各形式的环比增长率
具体来说，展示广告份额的提升，一方面是更多新媒体形式受到广告主的青睐，包括垂直门户、
在线视频以及社会化网络等媒体价值不断提升，从而分羹了更多的广告客户预算，例如，视频广告在具备与电视TVC广告投放可类比的呈现之外，更具有性价比高、投放精准等特质，社会化广告基于用户关系链进行扩散式传播，进一步放大营销效果，提高品牌认可等，均从不同层面上获得企业客户的认可;另一方面，在大数据技术的支撑下，显示广告的精准性也得到了进一步提升，从以往服务于品牌客户的品牌推广诉求，进一步开始服务于效果广告客户的实效推广需求。
当然，这并不意味着显示广告与搜索广告之间存在此消彼长的直接冲突，搜索广告仍然占据互联网广告当中的重要位置。二者相互配合，并驾齐驱，共同构成中国互联网广告市场发展的核心驱动力量。
