今年美国总统选举投票将于当地时间11月6日举行，民主党和共和党在竞选期间都投入了可观的电视广告花费，尤其在可能成为胜负关键的摇摆州，更是不惜重金在地方台猛打广告。
　　两党广告投入激增
　　虽然社交网站已成为政治人物与选民沟通最直接、方便和实时的工具，但在这次大选期间，不管是寻求连任的总统奥巴马，或是共和党候选人罗姆尼，并未因网络媒体发达而忽视电视这个传统媒体的影响力。
　　《时代》杂志报道，广告业观察家估计，到11月6日投票日当天为止，两大阵营与他们各自的支持者花在电视广告上的经费可能达到11亿美元。这一数字让今年的选举在历届美国总统大选当中都显得格外“昂贵”。
　　由于美国选举采用“选举人团”和“胜者全得”制度，选情紧绷的几个州，选举人票究竟落入哪位候选人手中，不到最后一刻无法确知，这些州因此成为具有决定选举结果的“摇摆州”，例如佛罗里达、俄亥俄、弗吉尼亚和科罗拉多州等。
　　以佛罗里达州主要城市奥兰多为例，比较民主、共和两党与各自支持阵营2008年与2012年两次总统大选期间，在奥兰多大都会地区地方电视台的竞选广告花费，就会发现有爆增的趋势。据统计，2008年7日1日到9月10日，民主党与支持阵营在奥兰多地方电视台的广告花费为180万美元，2012年同期增加到600万美元。同样，共和党与支持阵营2008年花了50万美元，今年同期增为750万美元。
　　奥巴马主打“明星牌”
　　从广告内容来看，罗姆尼阵营对于每个摇摆州都推出经过特殊研究与设计的不同内容，针对当地选民最关心的议题，紧抓奥巴马展开重点攻击。例如在佛罗里达州主打房地产泡沫破灭，在艾奥瓦州以政府赤字为重点，在弗吉尼亚州强调国防预算可能面临削减，而在俄亥俄州则紧盯当地民众深感切肤之痛的制造业萧条问题。
　　而奥巴马团队除了攻击罗姆尼阵营外，还打出了“明星牌”。据报道，10月13日，奥巴马阵营将在全美推出主打任内成就的电视竞选广告，由奥斯卡奖得主摩根?弗里曼担任幕后配音。这是继汤姆?汉克斯为奥巴马竞选广告配音后，第二位好莱坞明星出面为民主党造势。
　　弗里曼在30秒的宣传片中说，美国每一位总统都会继承许多挑战，但很少有总统面临如此多项困难。过去4年，罪魁祸首接受司法审判，驻外部队陆续回国，生产线开始活跃，但眼前还有下一代教育、重建中产阶级等重大挑战，美国绝不能走回头路。弗里曼是奥巴马的长期支持者，今年高调捐出100万美元并亲身投入辅选。他曾表示，奥巴马在艰困环境下交出了亮眼的成绩单，但右派团体以上亿资金诋毁奥巴马，他很荣幸能献声支持。
　　另一名民主党重量级支持者、演员及歌手芭芭拉·史翠珊10月11日在纽约布鲁克林举行的首场巡回演唱会上，在数万名观众面前为奥巴马拉票，演唱会成了民主党造势大会。
　　虽然两党在打广告上不遗余力，但分析人士称，连续好几个月，选民遭到铺天盖地的政治广告疲劳轰炸，难免到最后会变得麻木。因此，10月中旬之后，选举广告的重要性就会逐渐降低，选民会比较想看候选人的真实表现，用自己的眼睛与耳朵来评断候选人，而不是被竞选广告牵着鼻子走。