“就像春上春树笔下的梦读师，他从书库的头骨中读取人们的梦，我用创意解读人们的恐惧。”——Billy Yeung
杨海标(Billy Yeung)，ASATSU广旭广告(ADK GROUP)副总经理，执行创作总监ECD，20年国际4A创作经验，曾担任中广协及广东省广协专家评委，时报世界华文广告奖及美国艾菲奖中国区评委。曾获美国Questar Award银奖，时报世界华文广告奖，中国广告节长城奖金奖、银奖。2000年入选《中国创意50人》，2003年当选《广告人》中国当代杰出广告人，获评为《现代广告》2005-2006年度中国十大创意总监。历年为中国传媒大学、广州美院、暨南大学、深圳大学等开设讲座，现兼任广州白云设计学院客座教授。
2012年，世界会毁灭吗？
为什么人们这么匆忙，连孩子被车撞倒了，都没人扶起来，人们在陷什么？难道真是自顾不暇，接近世界尽头了么？
在这个匆忙的世界，人们忙着用外在的物质标签自己。无论拥有多少物质，结果都是一样：因死亡而失去一切。为了回避这样的恐惧，人们忙碌地追逐一个又一个短暂的物质满足，以拥有来麻醉自己，渐渐地失去本心，失去感隋，失去目标。人类的终极恐惧是毁灭、是死亡，欲望源于恐惧，欲望又驱使人想方设法远离恐惧。有多少人在逃避自己的内心：只要拥有烛光，就能驱散黑暗；只要别喝到毒牛奶，就拥有健康；只要挤上重点幼儿园、小学，就前途光明…，．
所以，怕归怕，人们总要相信点什么，就像手里有根树枝，走进草丛时就能吓走蛇。"我用双手轻轻掩住头骨上端，等待头骨在我体温的作用下开始微微发热。及至达到一定温度--如冬日里的阳光，并不很热-被磨得雪白的头骨便开'始叙述其上面镌刻的古梦。"就像村上春树笔下的梦读师，他从书库的头骨中读取人们的梦，我用创意解读人们的恐惧。
假定你相信什么，相信的结果很可能适得其反。如如适得其反，必然有失望随之而来。这便是L、的活动。有心才有梦，梦不会造假，它是心的投射，欲望的映照。
那么，我来谈谈世界尽头的六个梦……
怕得病的梦现在的我们是百毒不侵之身，毒蛇咬我们一口，倒下的可能是它。即便这样，能不被咬则是上策。好死不如赖活，避之则吉。2009年底，猪流感来袭，经非典一役吃了大亏的中国人如临大敌，很快捡起了洗手和带口罩的好习惯。我们的一个客户正准备推出湿纸巾产品，正不知如何出招。我和他们谈起："病从口入，手是门户。趁人们恐慌，迅速推出国内首个手部卫生湿巾，正当其时！ "客户倒是反应迅速，2010年初短短三个月内就在香港和内地同时推出产品，取得了湿纸巾细分类别的首发优势（图一）。
怕没有船票的梦
现在盛传2012的登船口就在西藏。这不，在搜索引擎上连经纬坐标都标出了。不管你信不信，反正有人信了。我有朋友去美国玩，死活不去黄石公园，怕是跑不及吧。你再有钱，花费巨资也未必能弄到一张船票；除非你是老卡、老金、老乔，人家一早就不见了！那怎么办？自己造船呗，大小不论，汽车轮船不论，能装能跑就行！ （图二）
怕饿肚子的梦
俗话说：一碗米饭，难倒英雄汉。世界末日来了，死了也要作个饱死鬼。何况许多人还有英雄梦，肩负着拯救地球的使命。就算你是超级英雄，会飞，会异能，会喷蜘蛛丝，一顿不吃也难免饿得慌！随时能填饱肚子的方便食品，赶紧准备一定没错。总之，吃饱了才能救地球！ （图三）
怕被瞧不起的梦
我泱泱大国，上下五千年，曾经祖上也阔过几回，
但近百年来被人欺负得够呛。好不容易GDP坐上神州。火箭，扬眉吐气了，在世界各地大肆扫名牌手袋显摆一下，世界末日来了，再不赶英超美就来不及了。风水先生都推断出中国至少还得旺五十年，可这也等不及啊，再不亮出本事，就算你是年底登上月球了，也带不走几个人，必须只争朝夕啊！ （图四）
怕买到Made in China的梦
要说无奈，可能中国人是目前世界上最无奈的了。本来口袋里有几个钱了，也想在走到世界尽头时，买点儿自家没有的东西，尝尝鲜么。谁知走遍世界，无论什么看上眼，精致如钥匙扣，先进如电子产品。就衬衣换飞机？换得来也是本事！更何况我们现在可是供给着全球最多数人民的视听享受，也该中国红了！ （图五）
怕走到世界尽头的梦
"至于那个世界是否美好，我也不得而知。""但起码是值得我们生存的世界。既有好的，又有坏的，还有不好不坏的。你是在那里出生的，并将在那里死去。"村上春树在《世界尽头与冷酷仙境》中借影子的口说到。世界尽头在哪里，谁也说不准。终究会走到头，既然逃不掉，就该珍惜吧！人们之所以恐惧，恐陷是不甘心吧，所以才产生那么多欲求，在有限的人生中过得精彩一些。但是，也该给别人和后代留点未来的念想，是不是？ （图六）
感谢我的团队，和我一起用创意去读懂人们的梦。算你狠火眼精睛，十有八九买到的往往是Made in China，心里不知是该高兴还是失望！世界人民兴高采烈地消费着Made in china，我们却无从下手。不过话说回来，让世界见识一下中国的厉害也是时候了！
