《唐山大地震》里一瓶剑南春大特写，让人们开始正式认识到植入式广告的强大;近日刚热播完的《男人帮》里据说有20处之多的植入广告，让广电总局都表示要整治……植入广告到底需要赞助商付出多少?又有哪些厂家商家是影视剧最爱用的呢?贺岁档将至 ，记者提前打探起了影视剧里的赞助商腰包。

　　赞助也分有偿和无偿

　　“赞助有两种，分为有偿和无偿。”青岛凤凰世纪传媒公司董事长贺志宝告诉记者，植入式广告只是赞助的其中一种方式。“像《寻找微尘》时，黄海制药厂就是无偿赞助，只在最后的赞助商和鸣谢名单里有它们的名字，但剧中没有体现。”

　　但目前无偿赞助的商家越来越少，更多的人要在片中有所体现。贺总表示，广告怎么植入才是一个技术活。像冯小刚就被喻为“植入式广告大师”，因为在《非诚勿扰》里，不知不觉间就已经让观众淹没在植入广告之中了。“像手机，打电话的时候就可以给大特写。”贺志宝表示，“还有在我们投拍的剧中结婚办喜事的场景，新郎官给大家敬烟，就说‘这是八喜，我们当地最好的烟’，再接一个烟的特写。这样的植入方式，观众也很容易接受。”

　　赞助商也有权挑选演员

　　记者从侧面了解到，一般电视剧的赞助商费用则是按集计算。“一般电视剧除去给演员的钱，一般都是 50万一集，古装剧则要高一点，70万一集。如果低于这个数，剧组的开销很可能支撑不下去。”曾经担任过制片方工作人员的小王告诉记者，赞助商也有权挑选演员，这也间接导致影视剧看来看去都是那些熟悉的面孔的现象形成。

　　“赞助商现在可不是盲目投入了。一种人是厂家厂商老板喜欢影视剧，乐于投入，但也要看剧本、看演员。一线演员会起到很好的产品代言作用，赞助商自然愿意。还有像徐静蕾导演的戏，一般都是男企业家赞助，为了就是跟导演吃顿饭交个朋友。” 记者还了解到，有些大牌明星的电影赞助商甚至是无限量提供。“像成龙的电影，很多打斗追车的镜头，他们就是跟三菱合作的，所有成龙电影里面撞的车，都是三菱公司无限量提供。”目前中国找到像三菱这种赞助商的人是极少数，大多数人还是要为拉赞助头疼。“现代题材的剧好找，古装剧就难了，而且投入大，又不能有植入式广告，所以对古装剧制片方来说是个挑战。”

　　贺志宝告诉记者，还有主旋律影视剧在赞助上也费尽。“我们正在准备的一个电影《山东好人》，听名字就是主旋律电影，不过我们走商业路线，赞助商上也会轻松一些。”贺总说，这次菏泽四君子酒厂赞助了100万元到200万元，要求也不多，就是让黄渤在电影中喝酒。

　　烟、酒、手机、汽车最爱用

　　记者采访了不少影视剧制作的专业人士，普遍反映围绕吃穿用的商家是赞助大客户。“烟、酒 、手机、汽车 ，这四样在影视剧中出现频率最高，算是老牌的赞助商，而且这四种产品体现也较为容易。”

　　“还有衣服、鞋、包等生活用品，也是赞助商大户。”贺总就表示，正在筹拍的一部时装剧《氧气美女》中，会有国内一线的七位女星加盟，而这七位女星都是温州商家的产品代言人，而自己就一下子收到了好几家厂商的赞助。

　　还有最近正在盛传的“限广告令”，不少业内人士分析，一旦真的下达通知，势必导致植入式广告的增加。而植入广告的增多，还存在着影响电视剧质量的潜在问题，尤其在《男人帮》中，观众已经见识了硬邦邦地植入广告。而电视台相关负责人也表示，另一个问题是如果电视台广告收入下降，就会没钱拿出来买好剧，对整个电视剧市场也是个打击。