Twitter在今年7月底正式推出酝酿已久的“信息流
广告Promoted Tweets to Followers”。这一
广告形式只有在用户关注了与
广告主相关的账户之后才会生效,近日Twitter再次强化了这一服务,突破了“关注”的界限。
Promoted Tweets to Followers
广告通过捕捉用户关注的对象、发布和评论的信息、参与的话题、过往的搜索记录等诸多行为,判断其兴趣所在,并推送相关的
广告。当用户登录Twitter首页时,在信息流顶端以一条Tweet的形式显示出来,并随着信息流的刷新而向下滚动。用户同样可以对其进行转发、评论、点击链接等常规操作。
7月末这一服务上线时有一个限制,即用户必须关注了与
广告主相关的账户,比如
品牌的官方账户、
品牌方高管的账户等等,这些
广告才会被推送给用户。如果用户不想看到任何
广告,只需不关注任何
品牌、机构及其高管和员工即可。
近日Twitter在一次升级中突破了这个限制。按照Twitter的解释,希望帮助
广告主找到那些和关注了
广告主的用户很相似的那些用户,并向他们推送
广告。
但无论多么严密的算法,也无法把用户行为一一算尽,一些并无关联的用户仍有可能看到这些他不愿见到的
广告。但为了多赚一些钱,Twitter也许是准备再多牺牲一点用户体验了。