经过竞争激烈的比稿活动，新加坡星展银行(DBS)宣布聘请Tribal DDB担任它在香港和新加坡的创意机构，合作于10月1日开始。天联广告(BBDO)和WPP旗下子公司Rocket Asia入围了此前比稿的决选名单。
星展银行去年指定灵智精实(Euro RSCG)为它的广告代理机构，今年三月星展银行和一些名下尚无银行客户的国际着名机构开始接触，讨论新的广告代理业务。
比稿活动分几个阶段进行，根据其战略思想、客户服务能力特别是创意能力对入围决选的机构进行评估，最后的赢家由星展银行CEO Piyush Gupta领头的银行高层小组来决定。
星展银行董事总经理、负责战略性市场营销和推广的领导Karen Ngui说：“亚洲市场的快速增长为星展银行带来了大量机会，我们要在这个市场拓展业务，需要更有效的市场营销，更具吸引力的品牌形象建设。Tribal DDB在一个令人振奋的时间点同我们走到了一起，星展已经准备好成为亚洲领先银行，以亚洲人的方式为客户提供金融服务。”
Tribal DDB方面的星展银行业务主管Jeff Cheong表示与星展银行合作非常兴奋，“这次高度专业化、严格要求的比稿活动使我们发挥出了最高水平，相信Tribal DDB与星展银行的合作将巩固星展在亚洲金融业的品牌地位。”
