当前,经济回暖迹象明显,消费信心回升,企业投资和宣传投入逐步加大。
春江水暖鸭先知,作为经济信心的风向标,广告媒体最先感受到这一变化。虽然相关企业在宣传上投入仍然谨慎,但主流的广告媒体已然受益。一些知名品牌出手争抢优质的广告资源,以公交看板、电梯看板为代表的广告媒体,开始出现火爆局面。
2008年奥运会后,各大企业捂紧钱袋,减少了广告投放,户外广告市场也因此受到冲击,趋于冷淡。除电视媒体保持相对平稳外,其它媒体普遍出现增长率减缓或负增长。几年前忙于跑马圈地的户外广告新锐们,也在危机之下重新审视行业的价值所在,致力于重整资源,精耕细作,等待时机。
在经济危机中,行业巨头全力拼抢市场份额。当经济转暖时,这些企业的市场投入进一步加大,覆盖面广、性价比高的户外媒体率先受惠。通信巨头拼抢3G份额,家电企业大推以旧换新,饮料企业厮杀暑期旺季,快餐大王忙推优惠促销,原来寂静的市场,因为众多企业的搅和,变成纷繁热闹起来。
统计数据表明,09年以来,广告出现了一丝暖意,09年一季度中国广告市场总花费为1870亿元,1月~4月的广告总额同比增长率为4.3%。其中新媒介的跨区域,跨媒体的联网组团方面的优势凸显出来,特别是当广告预算紧缩的时候,新媒体的投放灵活,经济节省等特点可能成为广告主的重要考虑,这将演化成一道景观,一个趋势。
新媒体快速增长
在市场回暖过程中,高性价比的新媒体“公交移动看板”脱颖而出,率先赢得发展机遇。
研究表明,上班族是城市的主力消费人群,占据了城市消费力的六成以上,这个群体大多依赖公共交通工具。AC尼尔森对全国11个中国城市公交媒体受众全景调查显示,中国公交的人口占比均高于75%,六成以上公交人群为拥有稳定职业的企业/公司职员或管理人员等,收入超过城市平均水平,有较活跃的经济支配能力。通过绑定上班族,公交移动看板成为各大企业的争抢对象,远远超过公交车身、大牌等其他户外媒体。
新动传媒的“公交移动看板”价格低廉,而且观看频次高,观看时间长,并可根据相关企业的营业网点分布进行组合,因此成为包括KFC、统一、恒安纸业、中国电信、国美、格力、美的等在内的各大品牌推介新产品和促销宣传的首选平台。今年五一期间,新动传媒在深圳、长沙、成都等地的媒体上刊率达到100%,销售额创下历史新高。
据悉,在创立至今的不到两年时间里,新动传媒的媒体网络已覆盖北京、上海、广州、深圳、长沙、武汉、成都、重庆、大连、南京、东莞、天津等12各城市,成为国内领先的公交车内广告媒体。
CTR市场研究机构相关负责人表示,经历过经济危机的洗礼,户外广告行业将走向分化。拥有竞争优势的企业将重拾升势;经营成本高,无规模效应,缺乏精准数据营销模式的户外媒体或将被市场淘汰。