6月15日，第59届世界小姐中国大赛全面启动新闻发布会在京隆重召开，天涯社区副总裁于立娟在会上正式公布，天涯不仅承办了本次大赛的官网（missworld.tianya.cn），并且成为网络赛区的独家主办方。这是“世界小姐”赛事历史上第一次设立网络分赛区，这将成为此次“世姐”活动最大的亮点。

会议的现场很热烈

　　
　　两强二度携手
　　世界小姐大赛早在两年前就已经与天涯结缘，就是在中国小姐张梓琳荣获桂冠的第57届世界小姐大赛中，天涯社区独家承办了大赛的官网。当时天涯利用包括社区论坛、海南在线等平台的传播优势，在多角度全程宣传报道赛事的同时，为全球网民以及广大粉丝建立起了和106位佳丽亲密互动的网络平台。当时仅张梓琳在天涯的个人博客随时都有约7万人关注，与网友零距离、无障碍的网络互动，为张梓琳汇聚起了超强网络人气，也为她最终折桂夯实了基础。
　　那一届的成功合作，令“世姐”机构与天涯社区再次携手。今年，天涯不仅依然承办了大赛官网，并且成为网络赛区的独家主办方。虽然网络赛区在其他选秀活动中已非常普遍，但作为国际顶级选美赛事，世界小姐大赛今年是首次设立网络分赛区。为此，天涯进行了周密的部署，今年不但要继续打造参赛佳丽与网友的无障碍互动平台，同时将发挥十年来积累的网络草根造星势能，发动空前的世界小姐民间搜索计划。
　　
　　独特网络赛区
　　随着本届比赛的全面启动，59届“世姐”官网已经同步上线，将对本次赛事进行最全面的报道和多角度的展示。据于立娟介绍，官网将依托天涯社区的优势，为网友与佳丽之间提供良好的互动沟通平台。随着赛事的深入，官网上将会集成各分赛区选秀的精彩花絮，包括图片和视频，还有热点事件，高人气选手的独家专访和个人爆料，以及赛程进展跟踪报道。在整个中国赛区比赛阶段，官网还将专门提供参赛选手的博客平台，供参赛选手开通博客，展示自己的才华、与网友进行沟通。
　　而天涯网络分赛区，也于6月15日同步启动，有梦想、有勇气的女孩可以登陆天涯社区开始报名了。对所有怀揣“世姐”梦的女孩儿来说，网络分赛区的参赛门槛相对没有那么高，人人机会平等，报名之后将通过视频认证身份和展示才艺，可发挥性强，观赏性强。选手们可以自组粉丝团，自己任命虚拟经纪人，利用天涯提供的博客、部落、我的天涯、个人主页等渠道为自己包装造势（详情可参见天涯站内公告）。网络赛区将选出12名佳丽参加8月底在“天堂”苏州举办的网络赛区决赛，并最终遴选出3名选手参加本届比赛的中国赛区总决赛。
　　于立娟还特别提醒，本届比赛可以在线下赛区和网络赛区重复报名，这样做的目的是为了让每位选手能多一次展示自己的机会，多一种展示自己的方法。并且，本届大赛中国赛区将设立“互联网最佳人气奖”，获奖者将来自天涯社区的网络赛场。
　　
　　草根造星平台
　　众所周知，世界小姐总决赛是全球举办时间最早、规模最大、影响最盛的顶级选美赛事，从1951年至2008年，已经成功举办了58届，赛事覆盖全球110多个国家，拥有如此影响力的选秀活动在全球屈指可数。该赛事能够历经半个世纪依然经久不衰，这与其与时俱进的经营理念密不可分。当年天涯参与第57届“世姐”合作时，当时“世姐”机构的赛事总监史蒂夫先生曾经指出：“随着互联网的高速发展，越来越多的观众渴望通过互联网与世姐进行时时的互动和交流。作为中国最大最有影响力的网络社区，天涯在网络互动上拥有其他网站无可比拟的优势，这是我们选择天涯最重要的原因。”
　　的确，天涯社区不仅是发起草根民意互动的第一平台，更是民间选秀、草根造星运动的发源地。天仙妹妹、芙蓉姐姐、小天女……从天涯走出，或者被天涯捧红的网络名人数不胜数，这让天涯与“世姐”这类的选秀活动有着天然的契合度与互补性。就在2006年金秋，从天涯自有选秀活动“天涯真我”中脱颖而出的网友雅漾韩——韩燕，一路过关斩将，在天涯众网友的支持和鼓励下，一举赢得2006年亚洲小姐网络赛区冠军，并最终荣获2006年亚洲小姐总决赛季军。
　　天涯社区副总裁于立娟表示：“天涯社区能够作为世界小姐赛事历史上第一个唯一的网络赛区合作伙伴，是国际顶级时尚文化与天涯品质文化的契合，是天涯影响力跻身国际舞台的重要标志。我们相信这不仅是一次项目的合作，而是一项长期的合作，天涯有志成为这场全球最有意义的美丽盛典的创造者之一。”