广告的源头在哪里？是最早出现的叫卖吆喝声？还是后来出现的店铺招牌？或是始于报纸广告？不同的人评判角度会有所不同。不过，可以肯定的一点是广告所包涵的意义。
    通过中央电视台的各大频道，我们不难发现一家叫做“广而告之”的公司作品，不论是奥运宣传、预防艾滋、还是节约用水、文明社会等等。他们将公益这一理念贯穿始终，他们将公益做到了广而告之。
    事实上，广告在汉语中的蕴意就是“广而告之”。 
   

数字 广而告之

    12亿——他们拥有中央电视台的一、二、四三个频道，固定广告每周总时长超过500分钟，覆盖12亿中国电视观众以及1500万户海外家庭用户。
    10次——他们在CCTV－1/2的“白天套播”和“收视指南”央视经典套播广告，平均每天重复播出10次以上，2008年日均收视率分别达到4％和5％。CCTV－2《第一时间》是极具投资价值的时尚新闻资讯节目，2008年拥有平均0.7％的收视率。CCTV－4《中国新闻》等新闻类节目组合，以全球视野和国际步调，成为海外观众看中国，中国观众了解世界的最佳媒体平台。
    28.16％——他们还是一年一度的央视春节联欢晚会独家广告代理商。春晚以28.16％的收视率(2009年)，一直占据中国电视节目的收视率皇冠。同时，我们还拥有央视重大体育赛事在CCTV-1\2的广告销售代理权，如世界杯、奥运会等。
    30\160部——他们为合作客户创意制作的30多部商业广告片涉及汽车、饮料、网络、工业等众多领域。他们为政府机构、企业客户的公益传播活动累计创意制作超过160部公益广告片。作品从奥运梦想到汽车、饮料，从公益传播到商业宣传，将中国电视金鹰奖、中国广告长城奖等国内顶级广告大奖一一斩获。
     2分钟——我们在CCTV－1/2的代理栏目《广而告之》，每天用2分钟时间默默影响全社会的行为方式。我们的持之以恒，竖起中国公益广告的标杆，不仅让广而告之的品牌深入人心，更为品牌公益传播创造最佳渠道。 
    永远——他们相信要永远帮助优秀品牌植根中国，共同见证中国经济的辉煌明天。

    与广而告之董事局主席兼CEO王生成先生的访谈时间很短，这位行事十分低调的公司领袖用简短干练的回答，十分透彻地诠释了自己的观点。
  
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公益 广而告之：“我想，我们的公益之路会永远走下去！” 

C网：首先感谢您百忙之中接受我们的采访，“广而告之”这四个字现已深植百姓的心中，大家提到广而告之就会想到公益广告。请问，当初创办公司的时候为什么要采用这个名字？对公司的定位是什么？
王生成：我们最初就是从事央视《广而告之》栏目的公益广告制作与代理，“广而告之”既是公益广告的代名词，又有广告、传播的含义，采用这个名字对于我们这样一家广告公司是最恰当不过了。
C网：您在08年获得了“中国志愿服务事业贡献奖”，广而告之为什么会热衷于公益？热衷于公益广告？如何处理公益与市场的关系？
王生成：公益事业是每一个企业和公民的责任，我们希望通过公益广告帮助企业传递公益理念，同时影响更多的企业参与到公益事业当中来，这样既满足了企业市场需求，又实现了传播公益的社会责任。
C网：我们的公益之路会走多久？
王生成：我想，我们的公益之路会永远走下去！



代理观 广而告之：“良好的合作关系是建立在共赢的基础上”

C网：作为央视的杰出代理商，广而告之获得了09年的招标全胜，稳居央视代理公司前列！并且有相当好的成绩与口碑。您认为我们制胜的法宝是什么？
王生成：央视本身是个非常好的传播平台，拥有独一无二的稀缺资源。广而告之的优势在于对央视资源和传播价值的深刻理解，从客户角度出发，做好专业、细致的服务工作，满足客户需求。
C网：可以发现我们公司从成立以来就一直倾心于CCTV的代理活动，从央视各大频道与栏目，到春节晚会的独家代理等等，央视有什么样的魅力吸引着您？您又为何能得到央视的认可保持长期合作关系？
王生成：作为国家级媒体，央视的独特地位和传播价值是有目共睹的，与其说吸引着我，还不如说吸引了整个中国广告市场，客户需要这样的传播平台，广而告之公司多年来本着“合众、同赢”的原则，为客户提供资源与服务，为央视不断创造价值。十多年的信任和共赢，让我们跟央视、跟客户保持着长期合作关系。
C网：今年是一个很关键很特殊的年份，金融危机影响下，很多广告主是选择缩减开支“全面抗战”的，但是我们可以看到贵公司的客户依旧信心满满。我们在与客户发展保持良好合作关系方面是怎样做的？我们有什么样的优势吸引着各大广告主？
王生成：良好的合作关系是建立在共赢的基础上，在和客户的合作中我们始终站在客户的角度分析和考虑问题，而且除了资源优势，广而告之不仅有专业的媒介策划服务，还能够为客户提供创意制作、公益传播等综合传播服务，这是一般的媒体代理公司所不具备的。
媒体观 广而告之：“越是环境不好，强势媒体就越能显示出竞争优势”
C网：同时我们可以看到不仅仅是本公司包括很多著名的广告公司，焦点仍然关注于央视、以及各大省级卫视等电视媒体，那么您认为对于广告主而言，电视媒体会有这么大的吸引力？
王生成：在中国所有媒体形式中，电视媒体的宣传舆论功能占绝对主导地位，它的公信力和传播力是任何其它形式媒体所不具备的，尤其是中央电视台，作为国家宣传喉舌，覆盖12亿观众，所以说电视媒体是广告公司、广告主最关注的。
C网：在金融危机影响下，您认为这种吸引力是否会继续加强？
王生成：我想这种吸引力会继续加强。越是环境不好，强势媒体就越能显示出竞争优势。
C网：今年的央视黄金资源广告招标总额相比08年有超过12亿的增长额，您怎么看待这个数字？
王生成：这再一次印证了中央台强大的传播价值。越是在经济环境不好的时候，企业广告投入就越谨慎，更加注重效果和成本，这次招标额的逆市增长，正是反应了客户对中央电视台的信心。
C网：对于后起之秀的网络等新媒体而言，其作用与重要性是日益加强的，您认为这些新兴媒体的广告发展空间有多大？您对此有什么态度？ {$nextpage}
王生成：新媒体的发展速度是惊人的，广告发展前景可以说空间巨大，终将改变传统的广告格局，但作为新兴事物，其发展轨迹仍然充满一定不确定性，其广告市场还有待探索和规范，需要很长一段时间来验证。
C网：我们公司是否有向新媒体进军的计划？如何利用这块丰富的资源区？
王生成：去年8月份，广而告之公司成功上市，成为首家登陆纽交所的中国广告公司，这给我们的经营发展带来了新的机遇。目前我们核心业务依然聚焦中央电视台的广告代理和制作，随着为客户提供综合传播服务战略发展目标的推进，在将来，我们也不排除向包括新媒体在内的领域扩展。



经营理念 广而告之：“广而告之是一支很有活力、充满智慧的团队”

C网：作为广告代理界的龙首，您认为一个好的代理公司应该具备什么样的条件？
王生成：好与不好难以界定，最重要的是具备自己独特优势和核心竞争力。广而告之是一支很有活力、充满智慧的团队，我们将逐步完善和提高资源优势、服务优势，不断凸显公司竞争力。
C网：人们经常谈论要与时俱进、转变理念，那么，您认为广告代理公司需要保持的理念是什么？急需转变的理念又是什么？
王生成：从广告业市场情况来看，能够提供专业服务的广告代理公司长期占据鳌头，广而告之一直以来以服务为立根之本，在不断地适应和满足每一个客户需求的同时，我们更要强调服务水平和服务意识。
C网：未来公司的愿景是：成为中国领先的提供综合传播服务的跨媒体广告资源运营商。这里的综合包括了哪些方面？
王生成：包括创意制作、品牌代理、公益传播等多个服务领域，全面满足客户各种广告需求。
C网：09年我们公司有什么具体的发展计划？
王生成：09年对于广告业而言是充满挑战的一个阶段，面对全行业的金融危机，我们更应当看到其中的机遇，广而告之将在新的一年加强自身经营管理和专业水平的提高，进一步提升公司的核心竞争力，为将来更宏远的战略规划奠定基础。

采编/任科敏