投影，一看到这个词，最先映入脑海的是以前人们“围观”一起看投影电影，而如今，投影也可以用于广告宣传了。在我国，上海已有高层建筑开始使用投影广告，演示效果更强，投影广告作为新媒体广告已经得到了越来越多的关注。未来，随着技术的发展，投影广告将会成为火热的户外广告宣传形式，投影广告光源本身的魅力能让广告宣传锦上添花。

　　在国外，投影广告应用比较广泛。前不久，C罗的性感内衣广告一“登场”就火爆了全球，该广告正是采用了巨幅投影的方式。C罗为自己内裤品牌亲自代言的广告通过巨幅投影的方式呈现，在里斯本、马德里、巴黎、米兰、柏林、伦敦和纽约等7大城市同时揭幕，C罗各种腹肌秀加上人鱼线，身材尽显，让姑娘们大饱眼福。

　　目前，我国投影广告尚处于起步阶段，但是，不少的企业对投影广告表示出兴趣，一些大的跨国公司甚至愿意花钱进行尝试。这是因为传统大牌在城市环境视觉污染上的问题逐渐凸显，而在一些建筑密度低，背景建筑面积大的地方更加适合运用投影广告，与户外广告屏幕相比，这种宣传方式达到的效果更加震撼，真实度更高，户外投影的优势越来越为客户所接收受。

　　同时，在眼球经济时代，谁能吸引消费者的目光，谁就赢得了销售的主动权，投影广告是吸睛的不错选择。通过多机联动和一些特效技术的应用，投影广告可产生许多新奇的效果，例如动画、旋转、飘动效果，广告表现手法变得更加灵活、新颖、时尚，能有效吸引受众的眼睛，提高回头率和平均浏览时间。所以说，投影广告可以吸引行人驻足观赏，大大提高了产品的到达率和记忆度，如今的市场，产品更新换代频繁，广告市场竞争变得异常激烈，这都要求广告媒体有更高的新颖度、灵活性，投影广告可在几分钟内发布广告画面或更换广告内容，非常适合现代城市商业广告的高效运作。

　　不过，投影广告在发展中依旧面临着一些问题，这需要我们不断创新开拓。首先投影广告的运作成本是不可控的，而且目前还没有专门为这种场景进行设计的技术和团队，投影广告的传播对象不够明确，最重要的是投影机在户外空间的使用受到环境限制条件很多，环境选择要求比较高，例如在白天会受到光线的影响，利用什么角度可以有效地吸引在户外的用户等。

　　针对上述存在的问题，国外一些创意方法值得我们借鉴。国外公司SmartWalk利用投影机在路面投射实时的地点等实用的公共交通信息，而且整个操作方式很简单，就是在一些公共区域的大楼上安装投影机，影像投射在人行道上。至于投射的内容，无非就是引路，告诉你最近的景点方向以及预估的步行时间，还有车站、地铁站的位置，也有实时的下一班公车和地铁的到达时间。听起来并不炫酷，但可以为行人提供实用的即时信息，SmartWalk也入顺理成章地侵了如人行道这样的公共地方。

　　除此以外，TransitScreen公司在2012就开始了这种尝试。他们将手机上城市各个角落的交通信息，包括及时的路况都投射在大学教学楼的外墙上，在他们所投放的地区，一年估计会有300万人走过。未来还将会整合Uber和Lyft等打车应用的信息在投射内容中，变成一个整合的实时信息板。目前，提供路况、交通和航班信息的应用不少，但是一般都需要用户进行下载才可以使用，而TransitScreen和SmartWalk是将所有信息提供给路过的所有人，对于用户来说并没有行为成本，可以被动接受，还巧妙利用了公共空间变成了广告板，其实是非常聪明的做法，也拉进了投影机与我们的距离。

　　其实，投影户外广告的可行性没有太多的难题，无非是否具备足够的环境条件。如果说传统户外10年黄金发展期，催生了一批广告精英和富豪，那么户外投影广告，将成为下一个英雄用武之地。