又是一年一度的天猫“11.11购物狂欢节”，记者从阿里巴巴处了解到，与以往相比，今年11.11用户通过手机进行网购成为一大全新的亮点。

　　来自于阿里巴巴无线事业部的数据显示，开场第1分钟，有超过200万用户涌入手机淘宝客户端参与集体狂欢，一个小时中有超过1400万的用户通过手机完成购买，仅用1小时10秒钟，通过手机淘宝完成的的成交额就超过10亿元，打破了去年11.11全天手机淘宝9.6亿元的成交总额。

　　据了解，去年11.11期间，手机淘宝的累计支付宝成交额达到9.6亿，而今年仅用了1小时就打破了这一数据。此前手机淘宝相关负责人也表示，预计今年11.11在无线端的成交额将会达到去年的5-10倍。

　　实际上，今年阿里巴巴在手机端也推出了许多和PC端完全不一样的玩法。在11.11活动启动之前，手机淘宝客户端就推出了官方的“秒杀工具”——“狂欢神器”，据了解，截至10日晚上11点，已经有近200万用户率先使用，抢了550万件商品。

　　针对部分消费者的强烈需求，淘宝客户端则推出了专门针对用户的预下单活动，用户可以提前购买相关活动商品，等到凌晨再付款。数据显示，在11月9号9点到20点期间，累计有近30万人通过客户的“预下单”活动提前购买了50万余件商品，其中百余款商品被一抢而空，下单金额接近1个亿。最热卖的品类包括服饰、数码、手机、水果以及家用洗护用品等。

　　阿里巴巴集团在今年确定了“ALL IN”无线的战略，手机淘宝客户端则是阿里巴巴在无线领域最核心的产品之一。11月初，手机淘宝开放了微淘，帮助商家提高无线端的运营能力和积极性；同时，天猫联手3万家线下实体店铺尝试O2O试验，利用无线平台将线上线下连接起来。而来往、天猫还在无线端把传统的送红包演绎出社交新玩法。

　　阿里巴巴集团资深副总裁吴泳铭透露，与PC时代的网购不同，用户手机网购时呈现出个性化、碎片化、信息推送等典型特征。他认为，此次11.11正是手机网购开始爆发的前兆，中国的网购消费者已经开始了从电脑上到手机上这样的全新迁移迹路径。“目前手机淘宝客户端用户总量已经超过3.2亿，未来手机必将成为人们消费的主要通道之一”。