广告商寻找衡量标尺，但千人成本结构不动摇

　　多年来，包括eMarketer在内的公司已经将横幅广告、富媒体、赞助、和视频等等同于品牌广告，而搜索、分类目录、邮件、潜在客户挖掘和手机短信是直接响应的代名词。但今天的数字广告生态系统中，客观和形式之间的界限越来越模糊。

　　据eMarketer一个新报告”在线千人成本概述：在线绩效衡量标准给定价带来压力“称：影响的因素有很多，其中包含了将数字广告和电子商务媒体融合成的整体，以及多种营销手段的兴起，这些导致营销商制订他们的数字广告标准——包括表现力、品牌效应和主要目标客户，无论广告形式。

　　Nielsen和数字品牌广告测量公司Vizu2013年的数据支持了这一观察结论。调查结果显示美国90%的品牌营销人员更喜欢使用某些特定的数据指标——点击量、查看量、转化量、销售额等——来量化他们网上投资的价值。

　　目前品牌广告用户对性能的追求，从多方面影响了千人数字广告的成本结构状态。首先亦最直接地影响了其对额外支出的意愿以及其他大型发行商提供以绩效或千人成本为衡量标准的价格。然而另一些发行商反其道而行之，他们通过完善更大、更强和更吸引人的广告体验来增加其千人成本的价值。原生广告就是一个例子。

　　媒体广告服务机构Centro的执行副总裁Scott Neslund说，“广告商很喜欢投放原生广告或内容营销的机会，他们会看到此类广告对客户的新引力提高。广告的可见度也会提高，这意味着定位与要求符合“

　　尽管这些附加值证明了那些需要提供原生广告机会的发行商提高千人成本的合理性，重点却仍可能在那些呼吁合理价格的品牌上。其中一个模型是CPE，由原生广告商Youtube或Twitter提供。这样的定价结构直接反映了OPA和Radar Research研究中发现的美国广告商用来衡量原生广告的大标尺：吸引力。

　　尽管很多人可能将CPE作为衡量绩效的首选标准，但其并不是一个放诸四海而皆准的定价模型。视频广告平台VideoHub的总经理Anthony Risicato说：”CPE定价模型很难，因为你要考虑流动性“。他指出Tremor Video之类的网站或YouTube一样的发行商可以成为这类的模型，因为它们有庞大的数据库，广泛的影响力和天衣无缝地利用自身整合广告内容的能力。

　　Centro的Neslund也说他无法预见原生广告基于绩效的定价模式：”现在千人成本定价模型正在发挥作用，未来也不会改变。“