互联网毫无疑问已经成为奥运会中继电视之后的最大赢家。
据DCCI互联网数据中心8月9日发布的数据显示：奥运成为当日互联网第一主题，获得直接间接授权合作的9家奥运网站/服务商成为当日互联网流量激增的领跑者，当日的全站不重复、站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。而这9家网站与奥运内容最直接相关的奥运频道的独立用户数8月8日当天几乎破8，达到7932万人。
而在尼尔森奥运期间流量数据上共占去九成流量的腾讯和凤凰网等网站，其在报道策略上和资源整合方法上的不同，影射出各网站对自身定位的差异化与未来战略发展的端倪。这里值得一提的是凤凰网这次看似冒险的奥运报道战略--退出资源抢夺的红海，而进入对新闻进行精品加工和对资讯深度挖掘的蓝海。
奥运会，不仅仅是一次体育赛事，更是一场思想的盛宴，一场价值观冲突的大戏，一次独特思想审视的呈现。因此，凤凰网的奥运报道依然坚持了一贯的风格，凤凰网总编辑吴征说：凤凰从来不会将目光投放在短期营销上，而是专注于扎扎实实地做有品质的内容。
当奥运视频资源被几家网站瓜分一空后，门户便开始了报道之争。而到底海量的资讯有没有为广大网民带来冲浪的巨大快感？
凤凰网用奥运报道的蓝海战术回答了这个问题，他放弃了花费大量的资金购买奥运报道资源、视频直播点播权利以及获得现场采访的机会，等等。但却把功夫下在了两个方面：一、视角。凤凰的独特媒体视角一直在各大资讯类网站中独树一帜，凤凰网此次的奥运报道，立足于"超越体育的奥运"这一思路，跳脱赛事本身的局限，从多角度解析奥运，比如"凤眼看奥运""军眼看奥运""奥运财道""大使看奥运"等栏目，不仅延续了凤凰一贯的"海外视角国际视野"，并且通过独特的军事、政治、经济、社会、文化视角，为网民精心制作了一顿奥运饕餮大餐，而不是快捷的垃圾食品。二、品质。相较于"金牌优先"的第一点赛事报道，对于奥运精神的不懈追求和挖掘更贯穿于凤凰网奥运报道的每一个专题始终。举个例子，在郭文珺获得女子10米气手枪冠军后的报道中，各门户都聚焦冠军花絮，唯独凤凰网专注于比赛中一个极具人性光芒的事件：正进入战时状态的俄罗斯、格鲁吉亚选手在这场比赛中分别获得银牌和铜牌，国家在交战，两名选手却在领奖台上拥吻，盼世界无战争。这个感人的细节经凤凰网放大之后震撼了亿万网友，因为"友好、和平"才是奥林匹克精神的本质。这种奥运精神的深度挖掘，对人性光辉的无限放大，可是说是凤凰网对内容高品质追求的一个缩影。
有一些行业人士认为：在奥运会后期，中国优势项目减少，金牌数比较稳定后，门户网站的优势便会大大削弱，互联网用户对奥运赛事信息的关注度将会有所降低。当各大门户在"红海"中逐渐隐退之时，不知凤凰网能否在自己"蓝海"战略中振翅高飞？
