在奥巴马之前，还没有总统候选人作出过这样的选择。

　　近日有消息称，奥巴马竞选团队正在考虑在NBC2008年北京奥运会的转播期间投入竞选广告，以期先声夺人，为下半年的大选做最后的冲刺。如果事情成真，那么奥巴马将成为美国历史上第一位在大选之年以投放奥运期间广告来影响选民的总统候选人。

　　据了解，奥巴马团队之所以有此想法，首先当然是看中了NBC在奥运会转播报道中的优秀表现。在过去的十几年间NBC的奥运转播不断创造着奇迹。而北京奥运会，NBC的转播力度堪称美国体育电视史之最。目前美国体育电视转播的受众中主要还是局限于男性，只有奥运会的性别和年龄覆盖是最为充分的，这满足了竞选者最大的传播诉求。据报道，NBC已经向奥巴马委托的评估机构提供了50万、200万、400万和1000万美元的广告包裹。目前，奥巴马团队聘请的专业评估机构已经开始根据选民年龄和性别的需求精细地分析在北京奥运会的什么时段和什么具体比赛中进行广告投放，目前他们最需要利用广告施加影响的目标对象是女性，因此他们很有可能在体操这样的比赛中集中投入广告，以加深女性观众对于奥巴马的好感。争取女性和中间派，一直是民主党追逐的达到诉求人群。而中间派在社会性格上、政治抉择上、气质上也是女性的，因为女性对政治都是无可无不可的态度。

　　中国人民大学公关传播研究所副所长胡百精认为，目前对于奥巴马和他的团队来说，很有可能在做这样几个分析：美国人在关心北京奥运会的什么？这些关心当中，哪些是和北京奥运有共识的？哪些是有差异甚至是对立的？而这些中无论是差异还是共识，都可能会利用这些元素进行广告、公关。而对于奥巴马所属的民主党来说，民主党向来的大选公关策略是更看重劝服的情境，特别善于运用国内外大家置身其中的，比较关切的意境。而奥运会在未来一个月会成为全球瞩目的话题，你关心也好，不关心也好，它实际上是世界范围内共同所处的语境。这样在奥运的语境当中，有利于民主党找准人群，找准话题，同时有利于找准诉求的具体方式。

　　当然也有反对的，因为8月份奥运赛时距离11月份大选尚有三个月时间，也有人担心如此过早投放可能会影响到最终的效果。其实在美国大选的广告投放时间上，颇为讲究节奏性。胡百精介绍，在节奏安排上，通常选择从边缘议题到中心议题的过渡，比如说北京奥运会毕竟是美国人的国外议题，属于他们关心的边缘议题，而到了10月、11月，国内的议题则更符合民主党的灌输方式。而“北京奥运会”这个“边缘议题”身处境外，属于暧昧不清，含混不明，更多的使选民可以利用感性来认知，这样给了民主党更有利的一个诉求方式。而奥巴马的团队看准奥运会期间投广告，另一个深层的原因是两党在近几届选举中在议题制造上越来越雷同，营销的卖点越来越同质化。这就导致了大家向两个方向寻求突破：一个是语境创新，寻找在什么样的环境下说话，比如奥运。另一个就是方式创新，比如奥巴马利用奥运做他的政治广告。这使得两党在竞选方式上，从议题竞争变成了竞选情境和竞选方式的竞争。而在议题管理上，奥巴马做到了借力议题，奥运本身聚合了公众的注意力，如果奥巴马借助这个机会点做一个打包式的搬运，那么很可能事半功倍。