一只相貌怪异的猴子，从群山中一块圆石的爆裂中蹦出。在观音的指点下，踏上了奔赴鸟巢之路。途中遇到了妖魔险阻，也遇到了八戒、沙僧作为伙伴。并将途中的功夫搏斗演变为跨栏、撑竿跳、标枪、单杠、跳水等体育项目，最后，一行三人到达鸟巢，点燃火炬圆满结束。

　　7月24日，英国广播电视公司(BBC)推出一款北京奥运会的宣传片《东游记》，虽然人物和故事情节取材于中国元素，但是很多网友观看之后，认为这是不了解中国文化，孙悟空等人的奇异造型，是对经典人物的丑化，但也有的人认为这其实是一种时尚、独特的风格。

　　不仅如此，近日，国际奥委会推出了姚明和刘翔为角色的奥运宣传片《英雄》，美国全国广播公司(NBC)播放了以木乃伊为主题的奥运宣传片，法国则讲述了美人鱼登陆江南的故事。不同类型的宣传片，也都引发了不同的评价。

　　文化差异与个性表现的矛盾

　　“这反映西方创意人对中国的了解比较少，对中国元素只知其表，或者了解片面。”盛世长城广告有限公司副总经理刘航认为。除了制作方的问题外，东西方的文化理解有差异也是一个现实问题，就像《赤壁》在国内播放会引起观众笑场，但是不这么做的话，在国外就没法卖座。还有一个原因是大家对奥运的看法不一致。中国人对奥运的理解太正式了，想做成隆重、正宗、纯粹的东西。而西方则对奥运、对奖牌看成是一个娱乐话题，只是一个大Party，因此出现搞笑娱乐风格的宣传片，可能会引起一定程度不理解。

　　WPP集团下的扬罗必凯(北京)广告公司客户服务部总监罗诺贤的看法则不同：“好的广告应该跳出地域界限，谁看都能懂，如果为了抓某些人眼球的话，也应该有一个底限，顾全到其他人的感受，有时候甚至要面临取舍。”事实上，由于东西方文化理解的不同，在当初北京设计申奥标识的时候，就曾明确“龙”、“孙悟空”的形象不能使用。

　　一国“趋势”与“潮流”缩影

　　奥美北中国区集团事业发展总监杨石头则对国外的奥运宣传片做出了“趋势”和“潮流”的解读。

　　“趋势”和政治立场有关，“潮流”则和时代审美有关。趋势和国家立场是有关系的，从国家立场看其对外形象，比如奥组委的“英雄”主题，和他们的期望相关。美国NBC的宣传片则用了“龙”来暗示表现。英国BBC的宣传片则是体现了西方看东方的立场。

　　看“潮流”则主要是看娱乐、流行、吸引力的元素怎样构成的。趣味是直达心头最短的路，这个时代的沟通语言大多和趣味有关，比如韩国、日本的宣传片都是用娱乐、搞笑来制造奥运氛围的，不会是表现争夺多少金牌。

　　因此，从各国的奥运宣传片也能在一定程度上看出一个国家或社会在“趋势”与“潮流”上的缩影。