各国奥运军团名单正在日渐清晰。俄罗斯奥委会主席佳加切夫为俄罗斯奥运军团下达命令：在北京奥运会上获得的奖牌总数至少要多于东道主中国一枚。而奥运金牌榜上的第一军团(美国、俄罗斯、中国)夺金热门背后，都有复杂的商业版图。　　刘翔是国内最具影响力的运动员之一，找其代言的企业不计其数，而他也早成了国内体育界的“代言王”，翔飞人代言的品牌基本都属国际性品牌，快速消费品居多，这足以说明刘翔已经步入国际知名明星之列，但由于成名时间并不长，还没和所代言企业的品牌融为一体，属于国际级的培养期。

　　在美国一家网站上，泰森·盖伊以第三名的身份荣登最有影响力的美国明星榜，代言品牌：耐克、欧米茄、奔驰汽车等，同样国际化的豪华赞助阵容，但高档奢侈品牌的青睐，让这个本届奥运会100米的金牌有力争夺者更加熠熠生辉。

　　美国队最先出炉的奥运名单是田径项目，这足可以证明他们在这个项目上的绝对优势，而美国田径项目也是除了篮球外获得企业赞助最多的项目。当然，由于国外体育体制的不同，企业在选择赞助时，更愿意选择针对性较强的运动员，而不会选择运动队赞助。

　　和刘翔一样，郭晶晶是国内的“女代言王”。参加四届奥运会的经验和偶像级的形象得到众多企业的青睐。代言企业：伊利、东芝、美的、可口可乐、韩泰轮胎等。奥运老将的背景和奥运赛场上绝对霸主的地位让郭晶晶稳坐运动员收入排行榜前列，但由于跳水并不是国际化的项目，加之郭晶晶本届奥运会后即将退役，能否吸引更多的国际企业和商业赞助还有待观察，谁将代替郭晶晶，无论在竞技场和商业上还是问号。

　　萨乌丁，俄罗斯的跳水沙皇。代言品牌：多数为俄罗斯本地品牌。从业近30年，但只获得过一次奥运冠军，加之总在中国男子跳水队的阴影之下，商业代言并不理想，可以看出，运动员的运动成绩和知名度是企业赞助前首要考虑的问题。

　　姚明是中国运动员中商业价值最高的，看姚明的代言品牌更像是一部美国大片，豪华的阵容(包括国际知名企业)和美国的本土化特色(SORRENT手机游戏、Topps、Upper-deck球星卡)，足以说明姚明是中国第一位真正国际化、商业化的体育明星。

　　科比的知名度显然高于姚明，据说他积累的财富可以买到半个城市。“有科比的地方就有财富”，NBA的经纪人罗伯·佩林卡说。这个把NBA球员的工资用几年速度迅速提高20倍,他代言的索尼NBA07游戏达到20亿美元的销售额，印有他球号的衣服销量位列NBA之首，以致耐克在签约科比时花心思制作了一张科比成长道路的光盘，以此来取悦科比。而企业最青睐的就是这种能有号召灵魂级的代言人，当然动辄几千万元的代言费并不是每个企业都能承受的。

　　成为温网常客的郑洁刚刚取得了亚洲人在世界级比赛中的最好成绩，在这之前郑洁的商业价值似乎并没有显示出来，当然郑洁越来越好的运动状态和网球的商业化运作，或许能吸引更多企业的眼光。

　　莎拉波娃更像是一个演艺明星。俄罗斯运动员的商业价值显然小于美国，基本刚刚和中国持平，但莎拉波娃的影响力不但提升了俄罗斯运动员的知名度和曝光度，同时她又像姚明一样，把网球带入俄罗斯，成为本国最有商业价值的项目。