江南春致词

各位大家下午好，非常感谢大家在百忙之中来到这个会议现场，参加网络广告效果评估体系研讨会。

在过去几年当中，新媒体，尤其是互联网保持了非常良好的增长态势，我在这里有几个数据可以大家分享一下。根据艾瑞市场咨询的调研数据，2007年中国网络广告增长的速度达到了75.2%，远远高于美国和日本的增长率。同时，从网络广告占整体广告市场的比例看，中国位列全球第二，仅次于英国，预计到2010年，中国网络广告市场份额占整个广告市场的比例可以达到15%左右。

    毫无疑问，互联网媒体已经成为不可忽视的社会主流媒体之一，广告主对网络媒体投入的预算也越来越多。但是，我们也看到一些随着互联网营销快速发展所带来的新问题，比如如何对网络广告的效果进行科学评估？如何去验证和比较互联网相对于传统媒体的优势？如何进一步提高互联网营销的投资回报？

    并购好耶以后，分众传媒不断的加大广告投放监测及优化方面技术和研究力量的投入，我们对海量的广告投放数据进行深入的分析和研究，取得了相当的研究成果。为网络广告投放的计划、监测、评估建立起一套相对比较完整的技术支撑体系和评估模型。比如，我们对网络广告不同广告位进行了对比研究，发现只有能够能够一直停留在第一屏、平行干扰信息少的广告位才是最优的选择；而在多种广告形式的投放效果对比中，我们发现在预算足够的情况下，视频和富媒体形式可以保障点击目标完成，又可以满足广告曝光阶段的营销效果。

这些具有样本意义的研究，不仅可以乐观提高网络广告投放的科学化，真正发挥网络希望营销精准、可控的优势，同时，也给广告主提供了一种全新的投放参考方案。过去，我常常听到客户会问，哪种形式的广告能带来稳定而高效率的点击回报？广告出现在屏幕的最上方就一定有效么？甲、乙两个网站，我选择哪一个投放更合适呢？电视广告中经典的3+在互联网上有道理么？经过1年多的研究，我们已经能够科学的回答这些问题，此次邀请在座的各位来到现场，也是希望能够把分钟的一些想法和研究成果与大家共同交流探讨。

 分众作为一个围绕都市人群展开的数字化媒体平台，互联网广告是中和的一环，而好耶在过去一年的发展也充分说明了这个行业的潜力和魅力，目前，互联网板块的营业收入已经占到了公司整体收入的25%以上，我相信，这个比例还会提高，因为网络营销的市场规模远远不止于此。

今天我们能够邀请业内最知名的广告住、媒体和研究公司共聚一堂，希望能够通过此次会议凝聚大家的智慧和力量，为行业尽快建立起更科学透明的广告效果评估标准和评估体系，贡献自己的一份力量，也为互联网广告的持续健康的发展打下更扎实的基础。