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星巴克品牌神话破灭,在美将关闭600家门店    

星巴克品牌神话破灭,在美将关闭600家门店

据新华社电 美国著名咖啡连锁店星巴克1日宣布,将关闭位于美国本土的600家自营分店。该公司此前计划关闭100家店,分析认为,关店数字激增表明星巴克仍不得不继续艰难应对美国经济不景气和自身扩张过快带来的负面影响。

  

公司女发言人瓦莱丽·奥尼尔说,星巴克将从今年7月底至明年中期陆续关闭这些分店,大约1.2万名员工将受到影响,他们中大多数会被转入邻近分店,但具体多少人能在公司内再就业目前还不清楚。

  星巴克预计,将为这些被关闭分店的员工支付总额800万美元的遣散费,而关闭计划的总成本将达到3.38亿美元,其中2亿美元将体现在7月末公布的季报中。

  公司财务总监皮特·博西昂说,即将被关闭的这些分店一段时间以来一直列在公司的考察名单中,它们目前不盈利,并“在可预见的将来”也无法改变现状,其中70%是2006年后开的新店,大多数开业时附近已有星巴克的连锁店。

  他承认,在一家老的星巴克分店附近开新店后,老店铺的利润会下降25%至30%,关闭这600家分店,有助于让其它分店重获部分失去的利润。

  一些分析人士此前担心,由于市场饱和,星巴克在美国的疯狂扩张速度将伤及自身,但在1日的声明发布前,星巴克一直拒绝承认市场饱和问题,坚持说造成其财务状况不佳和调整新店开设计划的原因是宏观经济不景气。

  星巴克2009财年计划在美国继续开新店,但1日宣布新店数目将减少到200家以下,比此前计划削减了一半。2010和2011年度该公司计划在美国开设400家新店。

  截至3月底,星巴克在全球有16226家分店。在美国,该公司有7257家自营分店,另有7102家加盟店。

  ■分析

  关店的理由

  星巴克5月公布的财务报表显示,公司第二季度利润缩水28%,可能面临自2000年以来第一次全年利润下降的危险。星巴克关闭连锁店的主要原因是近期食品和汽油价格上涨,致使美国消费者光顾咖啡店的次数减少。而麦当劳等食品业巨头开始注重咖啡战略,也进一步威胁到星巴克的核心竞争力。此外,星巴克过去几年里扩张速度太快也导致市场表现不佳。今年1月,公司董事会请回创始人霍华德·舒尔茨后不久就关闭了100多家连锁店,而这次更是一下要关掉600家。消息传出后,星巴克的股价立刻上涨了近5%.

  星巴克高管皮特·博西昂在和市场分析家举行电话会议时表示,相信这一举措有助于提高公司在美国市场上的盈利额,并按照先前发布的预告在2009-2011年将提高利润。

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