竞立消费者洞察团队(MediaCom Insight)调查负责人Kyle Xiao向营销商阐述了一种介于博客和微博之间、比较新颖的社交网络模式。

　　1. 轻博客是一种介于博客和微博之间的新兴服务。

　　我们如今处在一个互联网爆炸的时代，新的社交网络服务层出不穷。其中博客已风光不再，微博仍炙手可热，轻博客也方兴未艾。轻博客包含了博客的基本要素(如定制布局和自定义结构的CSS)，但却采用了微博简单、快捷的发帖方式。

　　2. 轻博客已在全球各地迅速扩张。

　　轻博客晚于微博一年时间出现，然后开始在中国市场迅速发展，其在国外的代表是拥有超过2000万用户Tumblr。四月份，中国首个轻博客点点上线，随后推他、Qing以及人人小站相继推出。

　　3. 轻博客结合了博客和微博的优点。

　　到如今，传统博客已出现近15年时间。它是信息分享和传播的有力平台，但所需维护成本较高。除投入大量时间和精力外，它还要求写作技巧、基本美术技巧，甚至是网站编辑知识(例如HTML和CSS)。由于内容主要集中于信息发布者，因此博客的社交空间缺乏充分的互动和对话。这些弊端导致了博客的式微。

　　微博虽然降低了维护成本，但由于140个字的字数限制，不易于表达庞杂的海量信息。

　　与以上两种方式相比，轻博客在内容方面的发展空间更大。

　　4. 轻博客不会取代微博。

　　微博开始于2006年的Twitter，随后仅用五年时间就席卷了整个互联网。随着用户指数级的增长，微博已成为营销商眼中极具魅力的社交平台。然而与微博相比，轻博客还是更关注内容，而不是社交元素。有这样一种说法，传统博客像一本书，微博像一份日报，轻博客则像一本杂志。因此，轻博客在社交互动方面不会取代微博的角色。

　　5. 未来，轻博客将与微博相辅相成。

　　社交网络的未来属于微博和轻博客。由于它们拥有互补优势，因此并非竞争对手。然而，轻博客将取代博客成为社交网络的公共广场。营销商已在尝试以不同方式来充分利用轻博客。在使用轻博客开发更为有效和高效的双赢沟通模式方面，他们任重而道远。