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消费者一眼就能看懂的广告出现啦!    


随着消费者工作强度的不断增加,对业余生活他们只想轻松一点。影视广告应该多点生活化场景的展示。利用接地气的广告创意,根植于生活场景,将广告和内容融合起来,让消费者看到广告更容易理解和接受。

增加趣味性




广告切记呆板,呆板的广告给消费者的感觉就是了无生趣。接地气的广告,要增加它的趣味性。广告内容上可以是新奇曲折,富有情趣,使消费者观看以后就觉得十分的有趣。接地气的广告表现的形式可以生动活泼一点,具有吸引力。



近期BM在B站开设了账号,还针对B站的网友拍摄了影视广告《高能的一匹》。广告中从一千多年的中亚说起BM的故事,然后有说起瓦特的蒸汽机,发动机的历史。让我们了解了BM汽车的来历。全片风格新鲜,富有趣味性,创意比较接地气,让消费者在喜欢中了解了品牌,记住了品牌。



可感知的细节画面



有的影视广告一开始就是全宇宙,这种就有点大而无当,消费者的大脑很难集中注意力。广告在使用抽象化语言时,要和品牌具体的描述和细节相结合,这样才能把抽象的品牌产品功能化作具体画面和可感知的细节,输入到消费者大脑里。具体的描述应该尽量贴近普通消费者的生活和他们目前的认知水平,从而激发他们相应的回忆,记住品牌。



今年是TM国际的品牌升级年,针对这一重要的时机,品牌推出了自己的系列广告,其中的一篇就是《来自十三年前的礼物》。故事中张骞化身为视频博主,对着摄像头以vlog的形式问周围的乡亲们喜欢什么样的西域礼物。然后出访西域,在出访的过程中,被匈奴囚禁13年,一天风高月黑的晚上逃了出来。出来以后张赛终于有可以拍Vlog告诉大家自己带回来了葡萄酒。这时天猫国际以机长的身份出现,给了张赛更好的葡萄酒。全片把乡亲们、西域的沙漠、张赛的表情都细节化的展现了出来,让消费者感受到海淘对于中国人的意义,以及品牌的使命传承。



通俗一点




消费者对于通俗一点的广告接受程度是最高的。所以接地气的广告,必须是消费者喜闻乐见的。广告要结合普通消费者的价值观和生活观,展现他们平时的喜怒哀乐,更加能够引起消费者的共鸣。广告也可以多融入民间的小调、谚语、歇后语、民歌等等,这些民间文化在普通消费者心理有很强的生命力。



QH近期拍摄了影视广告《舌根上的男孩》。故事从大实在村展开,村民在村里闲聊,说老张家的孙子会打酱油了,但是旁边的人慢慢传成了他孙子打了老张,慢慢的传成了他有三头六臂,慢慢传成了他孙子是外星人了。最后他孙子从一群吃瓜群众挤出来,带了一瓶酱油给老张,就是这么简单的事情。广告里面故事、人物对话简单通俗易懂,很接地气的突出了品牌的零添加不变味的品牌价值观。



转化语言



影视广告喜欢用品牌的语言,喜欢用广告人自己的语言来诉说广告。这些语言是需要一定的知识储备才能听懂的,往往大部分消费者是没有这些知识储备的,所以他们看到这些广告就觉得是云里雾里的。接地气广告要把品牌的语言转化为消费者的可以听懂的语言。这样消费者就觉得广告是针对他而打的,更有亲近感。



WFZ推出了围绕品牌主张《爱上柔软的生活》的影视广告。广告中小机灵白团子和喜欢说话的棕团子,在秋游的时候爬山,在小溪旁休息,交谈。交谈的内容都是一些闲言碎语,是普通消费者能够听懂的,里面也带着一些哲理。这些交谈,其实都是品牌对现实生活的细微观察,通过转化语言,让消费者能够听懂,让消费者很治愈。



现在的消费者越来越喜欢娱乐化,他们希望广告是通俗、易懂、简单、有趣的。针对这些情况,品牌的广告就需要调整,结合消费者的生活场景和语言,提供他们容易理解和听得懂的广告,这样广告最后才能更好的传播开来。



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