微软使用卡通形象红鼻子鹿作为其广告主角，由此拉开了必应搜索引擎的假日市场宣传活动序幕。

　　微软的这些广告本周开始在网络和电视上播放，以红鼻子鹿和其他卡通形象为主角，借此与谷歌展开竞争。而谷歌的多数广告都是展示其搜索引擎和其他产品的运营片段，随后会紧跟着显示出Chrome Web浏览器标识。

　　双方的广告竞争显示出搜索引擎市场的巨大空间。虽然用户并不为使用搜索引擎而付费，但搜索结果页旁的广告则可每年为搜索引擎公司带来数十亿美元的收入。

　　必应的市场份额已经从2008年6月的约9%升至现在的近15%，但这些份额多数都是得益于与雅虎的联盟。在两年前，雅虎将其大部分搜索技术业务交由微软运营。

　　对搜索引擎公司而言，假日季节是黄金时间，因为届时消费者会进行更多的搜索活动。这意味着广告会有更多的观众，同时也意味着广告主愿意支付更高的广告价格。

　　微软已经购买了全国电视台的一些时段来播放这些30秒的广告，公司希望能够增加广告的影响力，而不是提高播放频率。此外，微软的搜索引擎广告还将于圣诞节前在200多家影院播放。