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SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20180202)    

  本期案例精彩看点:一家基因检测公司如何利用时政新闻打广告,亚马逊Alexa为何突然失声,你被这个虚构的「上班狗美术馆」扎心了吗?

  NO.1 苹果Animoji广告借势格莱美

  今日,第60届格莱美奖(Grammy Awards)举行了颁奖典礼,而此前苹果则发布了两支全新的Animoji广告预热。这两支广告的主角是iPhone X的外星人、狗、狐狸等Animoji,通过卡拉OK的形式,配以Emoji图案、iMessage特效等等,由它们完成了格莱美候选歌曲Childish Gambino的《Redbone》和Migos的《Stir Fry》的表演。苹果此次也恰好在格莱美之际推出这两支广告,顺应了广大消费者的喜好。

  iPhoneX发布后,其可爱又魔性的Animoji功能就广受消费者的喜爱,很多用户也在网络上分享他们使用Animoji对口型制作的有趣的视频,这种创意玩法在国外被称为「animoji karaoke」,也就是动话表情卡拉OK。比如这位模仿各种表情的叫声的视频,在YouTube上获得了400多万次的播放量。

  NO.2 一家基因检测公司如何利用时政新闻打广告

  Agency:Droga5

  随着基因检测科技的发展,服务价格的亲民化,基因检测也在全球逐渐普及。全球知名的基因检测机构Ancestry也想为自己的基因检测服务打个广告,便与创意热店Droga5合作推出了一支广告《Together Forever》。

  Ancestry发现在日常的基因检测服务中,民众最喜爱的基因检测项目就是检测族谱,简单来说就是了解自己的祖先是谁。从这一洞察出发,广告借助「英国脱欧」这一新闻的热度,视频中出现了法国,意大利人,德国人,波兰人等欧洲各国人,共同吟唱着「永远在一起」,揭示了英国可能60%的人都来自欧洲。提醒大众,虽然英国脱欧可能把他们带出欧盟,但它不能把带走他们共属于欧洲的DNA。

  NO.3 亚马逊Alexa为何突然失声?

  Agency:Lucky Generals

  本周,亚马逊带来了今年超级碗的广告片,片中亚马逊Echo的语音助手Alexa在播报天气的时候突然咳嗽,失去了她的声音,随即引发了全国人民的高度重视。谁来成为Alexa的声音替补呢?品牌邀请了众多明星出演来代替Alexa的声音,其中最大的腕儿当属亚马逊首席执行官贝索斯(Jeff Bezos),这支广告片也成为超级碗迄今发布的广告中最具娱乐性质的。

  NO.4 韩国釜山警局推出公益营销,对偷窥罪犯说不!

  过去八年,韩国隐藏式摄像头犯罪率上升了540%,那些隐藏在角落了的摄像头已经危及了众多女性的利益。许多受害女性得知自己的偷窥视频被发布在网络上,感到羞愧,严重的甚至产生抑郁情绪导致自杀。

  在偷窥视频这个黑色网络交易市场,犯罪的不仅仅是那些偷拍者,更是那些下载偷窥视频的人。为了停止这场「下载式屠杀」,釜山警方网络犯罪部门潜伏在偷窥视频的线上黑市中,他们将假冒的偷窥视频上传到23个文件共享网站。当下载者打开视频,会出现恐怖的画面和警示语「你是把她推向死亡的那个人,警方正在监控这个网站」。据数据监测,伪装视频发布后,效果十分显著,黑市偷窥视频下载量直降21%。

  NO.5 你被这个虚构的「上班狗美术馆」扎心了吗?

  上班到底有多累?在这个宣传片中得到了一些艺术化的展示,片中有一座架空的「上班狗美术馆」(社畜是自嘲称谓,指被公司当牲畜使唤的上班族),其中所有的展品乍一看都是世界名作级别,不过这家美术馆却做了新的改编和演绎。广告片试图让人们意识到上班族现状、寻求改变的努力。

  其实,这是日本经济产业省管辖的日本「中小企业和地区创新机构」推出的宣传片,这家机构是保障日本中小企业劳工和发展利益的独立法人组织。在日本,99.7%的公司都是中小型企业,可以说是中小企业支撑起了日本的日常运转。而日本社会日渐严重的少子高龄化问题也开始给中小企业带来冲击,在劳动力整体供不应求的情况下,上班族加班到凌晨已经是家常便饭——这一点在大公司也常见。因此中小企业机构近几年加大了自身宣传的力度——希望唤起人们对中小企业存续和健康发展的关注,同时也号召更多中小企业向他们寻找帮助。

  内容来源:界面新闻

  

  


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