2008年5月29日，第二十二届中国国际体育用品博览会在北京国际展览中心新馆隆重开幕。今天下午，安踏品牌管理中心的总监徐阳，来到位于西1馆的腾讯网直播间，接受腾讯主持人的独家专访，谈了谈针对奥运(搜吧)年安踏的策略以及在面对地震等多灾害的时刻，国产品牌如何做得更好等话题。

主持人：各位网友朋友们，欢迎您回到我们体博会的直播室，现在来到我们直播室的是安踏品牌管理中心的总监徐阳，徐先生您好。

徐阳：你好。

主持人：徐总，今年是2008年，被我们国人称为奥运年，安踏在这一年一定不会法放过这个机会，安踏会以什么样的策略来面对2008奥运年？

徐阳：这一届奥运会对安踏来说最特别的一次，因为是在中国举办。其实安踏是一个体育用品行业的挑战者，而不是领跑者，我们希望打造这样一个领导品牌的地位。在中国举办，我们觉得最特殊的意义就是中国人这样一个争金夺银非常好的机会，举一个例子来说，我个人可能平时要看比赛的话，我会去看足球(搜吧)、篮球(搜吧)，但是到了奥运，到了有中国队参加比赛的时候，我可能更愿意去看，冬季我就愿意看滑冰，然后在夏季我愿意看举重、体操。为什么呢？因为我希望看到中国队赢。那么如果在奥运赛场上我当然也会去了，奥运赛场上一定要跟选手们一起分享国旗升起的时刻！其实这种时候是每个中国人和同一种体育精神，这是情感结合最好的契机。其实我们一直在说安踏是一个由中国制造、为中国加油的这样一个品牌。然后我们会觉得这对我们来说是一个机会，就是说我们怎么样把体育品牌和中国人那种看到五星红旗升起时的激动结合起来，这是我们最大的机会。

主持人：在奥运会是不是更关注中国人，中国冠军这样一个项目，对于奥运会我觉得安踏公司肯定会有一些安排，在竞技场之外会不会以什么样的策略，或者说给我们老百姓能带来一些什么有直接体会的活动吗？

徐阳：这次展会我们主题叫“中国加油”，我们最近也推出了一系列的为中国加油的广告。我们会觉得在奥运时机，特别是2008年——除了奥运，还有很多自然灾害的发生，我们在这种环境下会觉得作为中国企业，我们有这责任、有这义务去站出来，为中国打气，为国人加油！其实5月份对我们来说非常漫长，5月12号的时候，上午安踏的总裁作为火炬手还在火炬接力，下午就发生了地震这样的事情，第二天安踏就做出了捐款一千万的活动，然后在接下来的半个月时间里面，我们又陆续发动我们的员工、发动我们的经销商一起为灾区捐款，我们到今天捐款总额已经达到1450多万。其实这是企业应该做的，因为作为一个中国企业，在中国受到伤害的时候，这是它应该做的！

我们发现除了出钱、出物、出力之外，我们其实还有很多事情可以做，包括我们很多体育的资源，包括体博会这样一个宣传平台，包括我们那么多媒体资源，我们会觉得作为一个企业来说它还有更重要的事情，它应该利用它自己的资源为中国，在精神层面上为中国做更大的贡献。

主持人：中国有了像您这样的国产品牌，中国一定会更强大。其实我觉得体育用品还是受到国外品牌冲击挺大的，我们安踏的策略和我们主要的对象应该是什么样的？

徐阳：有一个背景，从2001年开始一直到现在，连续7年，安踏已经是运动鞋领域市场占有率第一，这是一个大的背景；第二，其实面对国际的竞争，我们第一是要学习，第二，因为我最近说过安踏是一个挑战者，如果你总是学习别人的话你是没有办法超越的，一定要做自己和国外品牌不一样的事情。其实安踏跟国外的品牌，包括中国的其他一些体育品牌相比较，安踏有自己的优势。比如安踏自己控制生产，它的成本控制是中国首屈一指的这样一个成本控制，我们渠道的发展，我相信我们的渠道发展是很多国外品牌都不具有的那种强大的优势，在这种情况下我们最核心的去打造我们的品牌的号召力，真的就像你说的，2008是一个好机会，这个机会怎么用？我们觉得其实国人对于中国的那种强烈的感情，特别是在那么多灾难的面前，包括我们的消费者很多是80后、90后的消费者，原来我们想的是我们应该怎样去打动这群消费者，其实发生那么多事以后，突然觉得其实我们年轻人都很爱国，然后他们的那种情感是让我很感动的。所以在这种情况下作为国有品牌来说，我觉得真的是一种优势。其实我们不要很盲目地做一些国际品牌通常做的事情，而是说我们怎么样去利用我们是由中国制造的这样一个优势，然后能跟所有中国人——包括我们很年轻的中国人建立一种爱国、爱国产品牌。当然，不是说我是国产你就要爱我，我们要怎么样提供非常优质产品、非常合理的价格。当你带着安踏这个标的时候，你希望传输出来一种你让人家感觉这个品牌是值得让你尊重的，值得让你佩戴或穿着的这样一个品牌，这是我们这两年一直在着力打造的，就是说我怎么样把我的品牌价值更大幅度的提高。

主持人：您觉得体育是否有更向市场化发展这样一个作用？

徐阳：其实我们今天的展会叫“加油中国”，其实它原来的主题叫“全中国动起来”，是因为有那么多的灾难发生的时候，我们才改成了“加油中国”，其实你问到这个我就想说说原来为什么我们叫“全中国动起来”。其实奥运会这个十几天，只有在几个城市举办，安踏更愿意把这种体育精神，体育快乐带给每一个城市，每一个角落，安踏曾经被媒体称为中国联赛的发动机，安踏做了很多体育，你也是体育界的人，你知道的，其实有时候作为一个体育品牌，它赞助一个体育项目不完全是为了宣传，因为比如说你一个做手机的品牌，你可以在球衣上贴一块，或者不贴一块，是没有很大变化的，但是做运动的人是一定要有运动装备的，能够提高你的运动装备的这样一个体育用品公司来提供，其实作为我们行业内的这样一个企业，作为安踏来说，他是有这样一个责任和义务，不光是为最顶尖的国家队，最顶尖的世界知名选手提供这样的装备，更重要的是我怎么样真正把中国体育的水平得到提高。

其实刚刚二十分钟前，我刚从我的展位发布会出来，我们送中国十几位篮球的选手去休斯敦，我们也聘请了火箭的主教练阿德尔曼，让中国年轻的选手去那边接受他们的培训，跟美国选手打比赛，而且这些选手很多是其他品牌签约的选手。我们之所以这样做，其实既然我们是做的体育公司，我们有这样的责任和义务去帮助到中国体育的发展，我想这点你应该理解我说的是什么。

主持人：我们竞技体育是非常需要企业的支持。

徐阳：对，安踏希望做的更多，可能我们东西上会做的少一点，但是我们除了提供装备，除了提供资金的支持之外，我们有了资源，只要我们能用得上我们都会去做。

主持人：在这里让我们一起为中国加油，为我们的安踏加油，谢谢。

徐阳：谢谢。