伊帕德商学院被誉为墨西哥的“哈佛大学”，是墨西哥首所采用案例教学，以解决公司管理中实际问题为重点的学校，并始终致力于推动国际交流。实力传播大中华区CEO郑香霖做了精彩的演讲。

实力传播大中华区CEO郑香霖

　　演讲一开始，郑香霖首先教大家用中文“你好”来打招呼，为他们介绍中国文化，让客人们更加了解中国。接着，他向各位同学介绍了中国经济的快速起飞，介绍了实力传播的组织架构和在媒介代理行业中的领先地位，剖析了中国媒体市场的发展趋势。

　　郑香霖分析中国市场时说：“作为全球第二大经济体和第四大广告市场，中国在改变着世界。2010年中国的城镇化程度已达45%。从美国和日本的经验看，45%预示着经济的起飞，中产阶级的不断增长。这会让广告和媒体的内容发展地更快。另外一个值得注意的现象是3~5线城市将在未来几年成为新的强劲的消费力量。”

　　经济的繁荣更促进了媒体的多元化，郑香霖分析道，在中国电视媒体依然是主流传播方式，但随着三屏整合时代的临近，新媒体的不断出现，消费者更多地参与到传播的过程中。在这样的背景下，中国传播媒介存在三种大趋势，即：能免费提供娱乐内容的传播形式将取胜；传播媒介都将变成可移动、可随身携带的；以社交媒体为代表的新媒体将逐渐让虚拟世界和现实世界融为一体。

　　在宏观地介绍了中国媒介市场的发展走势后，郑香霖又和MBA同学们深入探讨了在中国开展市场营销活动时应该如何整合不同的媒体平台，如何整合数字媒体和传统媒体。郑香霖表示，新媒体的快速发展给广告代理公司提出了新的问题和挑战，这也是一个新的机遇。实力传播的专业团队秉承一贯的ROI理念，在新媒体发展的浪潮中激流勇进，在APP、微博等新媒体的运用中都是行业的领导者。”

　　当天的讲演给墨西哥伊帕德（IPADE）商学院的学生们留下了深刻的印象，他们认为这是此番中国之行中最成功，最有价值的分享。前沿的媒体行业分析不仅开阔了他们的中国视野，更加深了他们对广告行业以及实力传播的印象。郑香霖独特的视角，颇具价值的行业资讯让学员们受益匪浅。