兔斯基的案例是曹峰在奥美时的项目。回力海报的版权归奥迈思所有。

　　“现在做创意设计比任何时候都有挑战性，因为你的客户天天在网上，他看到的东西甚至比你看到的还多。”在这样的快时代，设计师该怎样展示创意？怎样跟客户互动？近日，跨界创意人曹峰带着对这些问题的思考，在京与大家分享了自己的感受和经验。

　　大环境的节奏很快，就得让自己静下心来，如果跟着浮躁走，做出来的东西，连你自己都不会喜欢。我的习惯是，自己如果对创意不激动，我是不会提给客户的。慢创意就是要静下心来，很单纯地去做创意，用来源于生活本身的元素、用最能打动人的方式，做让你执著和坚持的东西，这样才能在快时代发出不一样的声音。曹峰

　　不是仅仅做一个设计，而是去制造一个事件。

　　“我做的文化类项目不多，基本都是商业类的，但是我一直秉承着一个决心，就是要让艺术气质存在于我的项目之中。”曹峰喜欢“用艺术的方式去表达，但也会考虑到商业问题，所以希望对这个行业内的传播方式做一些尝试，对创意者的收费方式做出调整。”

　　2008年，时任奥迈斯广告公司创意总监的曹峰找到回力，提出“回忆回力”项目，希望将回力鞋重新设计、包装和生产，实现品牌升值。“以前设计师和客户都是雇佣关系，但这次我们深入到产品线，用提成的方式改变现有的支付方式。”

　　北京奥运会之前，曹峰开始着手对这个老品牌做整体设计。他首先对鞋的几个基本款式做了重新设计，并决定以限量的方式出售。“当时给产品重新设计了包装，打开盒子之后是布袋，里面装着鞋，还有配套的限量玩偶。为了配合销售，我们还做了一本文化纪念册。”此外，曹峰还设计了运动服，让蓝白条、红白条的运动服，配上复古感十足的回力鞋。“发布这款鞋之前，我们还请了17个设计师和艺术家，让他们重新在回力鞋上做设计，配合着展览在当天发布。”曹峰表示，“回忆回力”的计划就是希望改变原有的受众，主打年轻潮人。

　　发布会当天，模特们穿着回力鞋走进现场，月球漫步般的霹雳舞也将人们带回过去。趁着复古的国货热，“回忆回力”像一个助推器，激发了潮人们对国货的重新追捧。发布会后，淘宝上卖回力的店主“发了”，回力还接到许多国外订单。最终，“回忆回力”项目赢得2009年中国艾菲奖银奖及评委推荐奖。对这个项目，曹峰总结说，自己很好地利用了“事件营销”的方式，“不是仅仅做一个设计，而是去制造一个事件，拿这个事件去做营销，让事件成为品牌的转折点。”

　　最困难的并非做设计本身，而是让客户购买你最原始的想法。

　　“设计师都想表达自己，但你要站在客户的角度，用自己的技能，把商品进行艺术化呈现。这个过程需要很长时间的积累。所以大多数情况下，我们都是在和客户做斗争，但是凭我的经验，客户给的空间越大，产品最终的呈现就会越好。”在曹峰看来，最困难的并非做设计本身，而是与客户沟通，让他购买你最原始的想法。

　　曹峰曾经参与惠普A4打印机的网站广告。“A4一体机完全可以满足日常需求，与传统A3复合机相比，具有购买和维保成本大大降低、效率和稳定性远远提高、并且环保节能的优点。我们就提出一个概念"A4足矣"。”

　　在网站设计方面，曹峰用立体图表的形式展示A4机型在使用中的诸多优势，让用户可以在互动中直观地看到两者的对比。如果点击A3，会看到城市中出现许多污水和废气，而点击A4，则出现了更多的绿树、清水和清新的环境。曹峰表示，“为了让这些机器在视觉上突破形象死板、线条生硬的固有风格，我们把机器融入动态网站，使其更鲜活有力，也把各个阐述点栩栩如生诠释出来。”该项目在2009中国互动网络广告创意奖上获得互动网络广告奖金奖。

　　做广告的最高境界是把广告做得像艺术。

　　同样是卖产品，街头叫卖和很艺术地卖，有着本质不同，曹峰说，“为什么大家会为奢侈品买单？就是因为产品有内涵，有自己的文化。文化是附加值，是用钱很难买得到的。所以做广告的最高境界是把广告做得像艺术。”

　　曹峰又举了摩托罗拉Q8手机的例子，“大家会觉得这款键盘手机很商务，但客户又想主打年轻人市场，我们就想用在网络上走红的兔斯基来演绎。”曹峰让兔斯基以众人艳羡的生活方式出现在手机广告中：我们会看到兔斯基悠闲地跷着二郎腿，坐在摇椅中，喝着茶，发着邮件；也会看到兔斯基站在冲浪板上，迎着海风，在印有各大网站的海洋里“冲浪”。

　　曹峰的经验就是：设计是在解决问题，而创意要追求与众不同的东西。国内大部分广告和设计作品都在跟着别人的方向走，但是对于设计师的长远发展来说，还是要保留你自己的特征，因为客户不想买和别人一样的东西，他们需要原创。