史朕/King Shi  声浪传播创意总监  

音乐学院和电影学院毕业，精通声音传播巧与画面表现元素的牛人。
把戏剧大师“斯坦尼斯拉夫斯基”的理论与广告传播观点相整合的第一人。
参与《声浪传播》一书的创作，声浪李泊霆总经理赞其为声浪代言人。

个人观点：策略指导创意，创意验证策略，没创意丢不起那人。
服务企业：潘高寿、王老吉、中一药业、光华药业、白云山制药、999医药、天和药业、济民可信、德鑫制药、思朗饼干、日威月饼。

CAND:史总你好！您当初是怎么进入广告这个行业的？
史朕：我并不是广告学出身，我在音乐学院毕业后又去就读了电影学院，这一点对我以后从事广告创意行业奠定了坚实的基础，因为我的表现欲很强，后来走向广告行业也是跟我的兴趣有很大的关系。

CAND:您觉得广告学和非广告学出身有没有不同之处？各自的优劣势是什么？
史朕：广告学与非广告学专业出身各有各的优势，广告学出身的广告人思考问题比较系统化，但是比较容易钻牛角尖。而非广告出身思维比较具有跳跃性，不过缺少理论知识。在这两者之间需要找到一个平衡点，将其合理结合运用，掌握自己独特的方法和技巧。不过最关键的前提是一定要喜欢和热爱广告这个行业。

CAND:您对大学毕业生或将毕业的学生有什么建议和意见？
史朕：现在社会的竞争很激烈，这一点大家都看的很清楚，大学生首先应该找准自己的定位，有很多学生到了工作岗位之后都不知道到底自己适合做什么，甚至还有些学生工作了两年了，还没明白自己最适合做什么，这种现象普遍存在。我的建议是在找工作前先想好自己最喜欢什么，才能找到自己最大的力量和奋斗方向。还有一点非常重要：现在学生越来越脆弱，心理素质差，这一点急需要加强，因为广告行业是一个非常考验人的工作，要能承受非常大的压力和打击。
CAND:您在工作中有什么对您影响比较大，或者特别记忆犹新的事情？
史朕：很多！其实服务过每一个客户，每一个品牌都有一段故事，都是特别记忆尤新的，因为每一个成功的案子，都必须是用很痛苦的思考换来的。有些人认为所谓的创意无非是一拍脑袋创意就出来了，对于这种想法我想说的是，你的脑袋估计是被人拍了，其实做创意是需要用心思考各方面的问题的。记得当时服务一个食品企业，最后有两家公司入围，客户对我们的方案很满意，不过另外一家的创意也不错，在回去的路上我们停下来了，我们想我们要是就这么走了可能就没机会了，于是我们找了家小餐厅点了瓶啤酒开始修改工作，果然功夫不负有心人，好的创意出来了，我们又掉头回企业，与企业开会到晚上十一点多，最后我们赢了，所以机会只献给那些有准备的人！

CAND:这么多年的广告历程，您一定经历过不少波折，您怎样看待人生道路上的挫折与风景？
史朕：会享受挫折的人，才能更懂得欣赏风景。不抛弃不放弃，挫折总会过去的。

CAND:我们知道声浪服务过很多大品牌，比如王老吉、潘高寿，黄石响声丸等，能不能给我们介绍下声浪在品牌服务上的经验？
史朕： 声浪在品牌服务上有我们自己的一套工具，我觉得与企业合作塑造品牌，首先必须要对企业背景有充分的了解，我们所服务的企业到底是怎样的情况或者它存在什么问题？我们首先要从这里去发现和解决问题，然后用合适的策略去解决这些问题。做人可以低调，做市场决不能低调，声浪的观点是想要大家关注你，就要不断的发出声音，不然你就会被大家忽略。

CAND:您作为一个杰出的广告创意人，对广告创意方面有什么特殊的见解和方法？
史朕：创意并不是单独存在的，它还要受到策略的制约，有策略的创意才是有灵魂的创意，所以说策略验证创意，创意验证策略，这两者一个都不能少。我认为一个好的创意首先要做到以下几点：真听，真看，真感觉，然后就是用心做创意。我认为一个合格的创意人首先要学会听，听企业给你传达的信息（存在什么问题），听消费者的声音，正如一个品三个口，品牌的好坏要听群众的声音，认真听了，了解了，才有资格去做。真看一样不能少： 看市场，比如声浪做每一个客户，都要到终端市场了解情况，这样才能更真实的了解情况。真感觉：曾经听过一位老师的采访，记者问什么的样的人才能做企业家，老师回答：具备企业家素质的人可以做企业家。这句话怎么去理解呢，这要看感觉-----创意人不能缺少的“感觉”，我个人认为感觉是一种洞察和判断的能力。创意从表现上来讲感觉也很重要，无论什么样的广告都要给消费者留下好感，好感觉，只有这样的创意才能被称的上好的创意。用心做创意：记得与999医药合作时，大家一起吃饭，客户说了一句话让我一直铭记在心，他说：我们最在乎的是广告公司有没有用心为我们做事。我认为不用心去做广告不会有好作品产生，更不会有成功案例的诞生，只有用心和尽力了，我们才能够“心安理得”。

CAND:能说说你个人的创意风格吗？
史朕：每个人的创意风格都存在着很大不同的，没有最好的创意，只有最适合的创意，画面可以很唯美，旁白可以很生动，总而言之，海阔天空，实效为重。

CAND:随着中国经济的不断发展，中国品牌的逐渐崛起，您对中国创意人的未来有什么展望？
史朕：我认为中国的广告行业，一定会越来越强大，一定会产生更多优秀的广告创意人，让我们中国更多的品牌走向世界！谢谢！