李泊霆
声浪传播学创始人
声浪传播学创始人和实践者，中国最具创意的品牌战略专家。《销售与市场》中国第一营销专家团成员，网易营销专家团成员之一，亚洲国际品牌研究院研究员。毕业于香港大学IMC硕士,服务过113家国内外著名企业，十年以上品牌行销背景, 2005年被评为中国十大杰出策划人，并著有《声浪传播》一书。声浪传播学为品牌提供了全新的理论框架，填补了中国自主品牌理论在国际传播学上的缺失，是继特劳特的定位学和唐.舒尔茨整合营销传播学之后的又一经典学术。
《声浪传播》已被南方都市报、羊城晚报、北京青年报等知名报刊评为“2009年度品牌营销畅销书”，并被国内一百多家图书馆所收录。中国传媒大学、厦门大学、安徽大学等高校更将其作为参考教学教材使用。

CNAD：从事了这么多年广告业，您的最大的心得是什么？
李泊霆（以下简称李）：做了十三年的广告，我觉得做广告就像爬山，每一个项目都像一座山。这些山一座连着一座，每一座的风景都不一样，当然这也是最吸引我的地方。每爬一座山就要开辟一条路，也就开辟了一道新的风景，过了这座山，又是另一座山，那座山同样会有不同的风景在等着我。虽然其实这个过程是很不容易的，但我觉得人生其实就像是一个攀越的过程，从事这个行业还是非常值得的。

CNAD：在这个过程中肯定会有许多不开心和挫折，您是怎么看待人生中挫折和风景的？
李：对于我个人来进，每一次挫折其实都是迈了一大步，我从20多岁出来社会打拼，回过头来看，挫折很多，收获也丰硕。如果没有一次又一次的挫折就没有今天被客户认可被客户欣赏的成绩。

CNAD：据我所知您是香港大学品牌营销专业硕士毕业的，可以说是真正的科班出身，您认为科班出身的和非科班出身的广告人在营销和创意方面有什么不一样的地方？
李：我觉得其实科班出身和非科班出身都一样会有自己成绩，我并不一定觉得科班的就一定好或者说非科班的就不好，其实这个跟个人的整体素质有很大的关系。对我来讲，我在港大（香港大学）系统地受过教育，所以当我在广告行业工作实践过程中发现，在服务客户的时候系统性会更强，然后会帮客户想得更远，看得更高一点。

CNAD：鉴于您这么久的广告经验，您对于刚刚大学毕业或者是毕业等待就业的新广告人有些什么建议或者意见？
李：现在在广告业来进，其实我现在也还是一个新人，因为广告是一个要不断地攀沿的行业。我觉得我跟很多现在的年轻人，在某些方面我们还是在同一个起点的，大家都是一样的，唯一的不同就是我能够坚持十几年没有改过行，在这个行业里坚持奋斗到今天我还是能那么专注，我还深爱着这个行业。我想说的是，对于现在的年轻人来讲，大家其实值得去热爱广告这个行业，就像你要追求一个美女，那你一定要付出努力去做这件事情，而且你还要有足够的毅力。

CNAD：作为知名的品牌创意传播机构之一，您认为现在的广告行业最需要什么样的人才？
李：我选人主要有这么几点。第一，要热情，要足够喜欢这个行业。第二，要有足够的职业道德。第三，有一定的专业基础。第四，可以和团队相互包容，融洽地相处。

CNAD：您的10+1品牌箴言在中国的营销传播界中有十分大的影响力，您所理解的品牌传播有什么独特的地方，就是说您觉得什么样才是品牌？
李：从那么多年的广告历程中我发现，很多企业觉得说我有一个牌子，那么我就是一个品牌了，其实这种理解是一种误区，真正品牌的内涵是你能不能在社会上让更多的人口口相传，具有自己的知名度和美誉度，也只有这样的牌子才称得上品牌。

CNAD：据我所知，声浪传播在品牌运营上有一套自己的独创系统，您能否给我们详细地讲一下您在品牌塑造方面的经验，或者说您认为要怎样才能更好地成功塑造一个品牌？
李：我们声浪在选择客户的时候有一个标准。我们觉得一个好的品牌的拥有者或者企业，它一定是一个有梦想的企业，品牌不是那么容易做的，你只有有伟大的梦想，才能成就一个伟大的品牌。

CNAD：现在比较流行的一个话题就是中国制造和中国创造的问题，您觉得中国企业和外国企业之间存在什么差距？
李：国内的企业这几年都在发展自己的品牌。有国家的支持，其实我们国内的企业发展环境比国外的环境是还要好的，而且中国有那么大的消费市场，真正的差别是国内的企业做品牌的毅力和决心不够。我觉得要做好一个品牌不仅要有明确的目标成立一个伟大的品牌。而且取决于对于品牌认知的深度，很多企业主本身并没有很好的理解品牌的系统，那它在管理一个团队的时候因为自己这方面了解的欠缺，导致团队在执行品牌的过程中出现断层。企业虚要有做品牌的梦想和专业的运营体系，这是中国企业家目前最需要完善的地方。

CNAD：既然这样，您认为我们的企业应该怎样去选择自己的品牌供应商？
李：如果我是企业主，让我选广告公司为我服务，我想首先是要看这家广告公司在品牌的战略和它的品牌服务系统上有没有一个高度以及专业的体系。其次就是看这家公司的团队它的职业素养是不是符合我的要求。然后最重要的一点，我选的这家服务商在不在乎我，有没有这种专注的精神来为我提供服务。这三点我觉得都是非常重要的。

CNAD：有幸拜读过您的《声浪传播》一书，您能不能为我们描述下您当时写这本书的初衷？
李：那么多年的广告历程，感觉沉淀了一些东西，想记录下来，这是第一点。第二，自己那么多年广告经历，总有一些自己的看法和想法，我觉得可以跟更多的人去分享。也许有些人认为好，也许有些人不一定完全认同，不过我认为好东西，或者是不好的东西，都可以拿出来和大家分享，这样才能让更多的人来了解这个行业，分享到更多的知识。当然还有一点，也是我和我的团队的目标吧。我们看国内关于品牌的一些书，像营销，广告等等，大多数是直接翻译国外学术上的东西。我们声浪传播是希望能够总结国内实战的东西，在国外的学术的基础上再进行提升，创造出符合中国国情的而且对我们学术上的实用东西。这个也是我的一个梦想，以后的路还很长，以后还会继续把声浪传播这个体系深入、完善、发掘和发扬光大。

CNAD：随着新媒体的运用，您觉得在未来广告从形式上会发生些什么样的改变？声浪作为广告行业中的一员，会怎样去适应新的环境？
李：其实我在写声浪传播这本书中就都有提到过，随着3G时代的到来，人人都会成为一个媒体，如果从个人的角度我们可以写博客写论坛，可以通过手机发短信，我们自己每个人都是一个媒体的拥有者。新媒体的到来对于媒体的改变是非常巨大的，将来企业在做一个品牌的过程中会有更多的手段，需要专业的知识和创意能力去支撑它如何利用好新媒体。

CNAD：2008年金融危机的爆发，中国的广告业也在这场金融危机中受到了很大的影响，您觉得在后经济危机时代，中国广告业的发展有什么大的方向和趋势？您对于中国广告业的未来有什么畅想？
李：中国的广告业未来肯定是非常美好的，所以我一直以一颗执着的心热爱的心做这个行业，我们英国学习一些西方国家，像美国，美国没有很多工厂，美国做的是什么，它就是一个品牌和营销的总部。另外就是科技，中国正在做这一方面的产业转移，我们可以将工厂延伸到其他的国家去生产，这样未来中国也会成为品牌营销的总部。中国未来的广告和品牌服务业，应该有非常好的前景。