C网:您怎么看这一届金犊奖的参赛作品?
薛振添:每一年应该都会差不多,一开始都不会觉得说特别的好,总是要等到等级奖的时候才会从那些普通找一两件出彩的。
C网:有没有发现让您眼前一亮的作品?
薛振添:暂时还没有,但同学们在创作方面的技巧比以前有了进步。
C网:您的创意一般来自于哪?
薛振添:我想这个肯定有一个固定答案叫生活,创意人对生活的体验、对生活的感悟是非常重要的。如果你对你的生活不感兴趣,基本上是做不了创意。你看很多伟大的创意,基本上很多的元素来源都是生活中很细微的,甚至是不起眼的,甚至是说很多人不在意的,但被它们发现,然后变成是一个很伟大的东西。这就是我们刚讲的体验生活是非常重要的,对创意人来讲,不只是说体验生活,而且要从生活里面去感受,去找到一些可能被放大后足以去影响更多人的可能。
C网:您最得意的创意是什么吗?
薛振添:我的标准答案是在未来,在下一个。因为广告是一个短时间的作品,在这个短时间的创作下,在那个时期,在那个特定的寻求下可能是合适的,可是当你过了某一段时间,或是到了下一个阶段,可能你会有不同的看法,当你回过头去看的时候,总是会觉得好像可以再好一点,所以很多人都会说好的作品都是在下一个。
C网:您会不会经常有好创意被毙掉的时候?
薛振添:很多,基本上每天都会有,
C网:会不会觉得沮丧?怎么样来调节自己?
薛振添:我做广告快20年了,如果因为这个沮丧的话可能早就干不下去了。做广告有个好的地方就是,很多时候你必须在苦中作乐,比如说你今天的创意被毙了,不代表你不能想出更好的创意,很难说。不过也有可能,因为今天被毙了,所以你明天做的东西更平淡,更乏味,所有的决定因素都在于创意者本身的心,你的心是要让你变的更平庸,还是让你变得更高明,这个实际上是自己对自己的要求。
C网:您从事广告已经快20年了,您觉得做广告最大的乐趣是什么?
薛振添:改变人!广告人会有点像传教士,就把你的教义把你的想法散播给相信你的人们,就像成立一个教派一样,这是它最吸引人的地方。透过你的想法,透过你的观点去影响消费者的消费行为。
C网:您的梦想是什么?
薛振添:我的梦想就是将来我的喜好跟我的工作可以结合在一起
C网:现在没有吗?
薛振添:现在也算是,但是当它变成是一种压力的时候,可能很多人都需要逃脱,需要逃脱到另外一个境界,对我来讲就是这样。