奥运会是一场商业的鏖战，如果你有幸服务了具有赞助商或是合作伙伴资格的客户，那么恭喜，这是很宝贵的经历。
不过，盘点下来，《4A商业报道》更关注众多非官方选手在这场商业大战中的应对之策，他们层出不穷的花招比那些命题作文有趣得多，不论成功还是失败，都非常耐人寻味。
尤其是当我们立足本土去面临国际化的竞争环境时，这种关于弱势和强势的观察具有一定价值。

攻略之剑走偏锋——李宁

竞争赞助商失利以后，李宁一直积极应战，没有放弃过利用各种渠道接近体育、接近奥运。毕竟，运动品牌以运动为生。

例如：签约央视体育频道通过主持人和记者让产品出境、冠名网易体育频道、赞助西班牙男篮都是在正规军阿迪达斯的重火力之下另辟蹊径之举。

而七月份“擦边球严打”来临的时候，李宁拿出了精心准备的广告片，主角是桑兰、王义夫等退役运动员，没有违规，同样的大牌，而且给观众带来了一份久违的亲切和感动。

广告词感人至深：

我们用信念唤醒心中的英雄---李宁
不放弃,是最大的天赋---熊倪
斗志不退役--王义夫
最强的肌肉是我的心--阿赫里瓦
微笑是不屈的力量--桑兰

不知大家是否觉得广告歌旋律很熟悉，其实这首老歌曾在02年韩日世界杯上演出，现在李宁不仅拿来做广告歌，更是其赞助的青春励志剧《排球女将》的主题曲《我们用信念唤醒心中的英雄》。

赞助偶像剧，也是一招剑走偏锋的范儿。由此可以证明一点：压力越大，突破性越大，奇招越多。