各大奥运赞助商、合作伙伴及其竞争对手加大广告投放
    多数广告主则选择了在奥运月“坐山观虎斗”
    2008年11月5日，上海：北京奥运会期间，当各大奥运赞助商、合作伙伴及其竞争对手不惜重金，大量投放广告，以保证曝光率的同时，中国的其他广告主似乎无意争分“奥运”这一杯羹，趁机好好休息了一把。
    由此，今年八月，中国广告花费下降明显，总额仅仅略高于2007年同期，甚至与今年五月四川地震的投放水平基本持平。由于全国性的四川地震哀悼日，广告活动暂停三天，导致当月广告投放总额下降。
    根据尼尔森最新的广告监测结果，奥运月-八月份中国广告花费总额与去年同期相比，仅增长了7个百分点。而在奥运开幕前七个月，广告花费平均增长率高达百分之十九。
    “八月，奥运赞助品牌及其竞争对手争先恐后加大广告投放力度，以实现奥运期间在全球舞台上的最大曝光率。而对于其他广告主来说，则纷纷采取了‘观望’策略以避免广告花费超支和与赞助商的‘正面交锋’。” 尼尔森公司媒介研究亚太区董事长钟睿楚（Richard Basil-Jones）评论道。
    “奥运月的广告投放出现走低，总花费下降到人民币403亿元（相当于53亿美金），广告花费仅仅略高于今年五月（386亿人民币）。当时，为相应全国性的四川地震哀悼活动，各类广告活动暂停三天，广告的播放时间和版面安排也做出了相应的调整。” 钟睿楚（Richard Basil-Jones）进一步对这一现象做出解释。
    尽管今年八月，奥运赞助商的广告投放增加了近40%，总额达到人民币28亿元。其竞争品牌为保持市场认知度，也不甘示弱，纷纷加大广告投放力度。但是，拥有“奥运赞助商”或者“合作伙伴”头衔的广告商毕竟是少数，这部分增长不足以补偿其他市场活动者的投放萎缩。
    钟睿楚（Richard Basil-Jones）说：“根据尼尔森公司对往届奥运的广告活动和花费监测来看，这一结果的确出人意料。多数广告主无意与奥运赞助品牌展开竞逐，而是选择了在奥运月‘坐山观虎斗’。对赞助商来说，这一现象有利于帮助他们扫除干扰，更好地利用奥运契机，提升实际广告效益。”
    九月，随着奥运会结束，各大赞助商在广告活动方面已经精疲力竭，广告投放大幅缩水，比去年同期下降了18个百分点。与此同时，其它广告主重整旗鼓，恢复到正常的广告投放水平。根据尼尔森的广告监测数据，非奥运赞助商的广告投放在奥运月后呈现健康增长态势，增幅达到16个百分点。
    “离伦敦奥运会还有四年时间，届时我们将知道这一现象是不是中国独有的。或者在以后的奥运广告舞台上，非官方赞助商面对这场价格（福美来、海福星、海马3）不菲的博弈，将以作壁上观的态度淡然处之，给赞助商留出一个清静的广告氛围，实现效应最大化。” 钟睿楚（Richard Basil-Jones）说到。