导语：2006年比尔.盖茨在达沃斯经济年会上预测：“未来五年，互联网视频必将为传统媒体带来一场革命”。时隔五年过去了，网络视频的快速发展有力的验证了比尔盖茨的预言，互联网将迎来网络视频媒体的全新发展的时代，成为网络传播时代的新潮流。

　　网络视频生活：媒体的变迁和转移
　　进入21世纪以来，互联网进入了Web2.0的时代。在数字信息化高速发展的今天，人们对信息的快速、详细的需求也越来越明显。与其他的传统媒体相比，互联网媒体不仅仅是人们娱乐消遣的工具，更承载着工作、学习等多项功能。根据数据显示，我国网民规模在近年来呈现稳步增长的态势，到2010年为止，我国总网民数达到4.57亿，互联网普及率达到34.3%，我国网民规模占全球网民总数的23.3%。

　　而伴随着Web2.0时代诞生的网络视频，很好的承载了网络的互动、分享、传播、聚合等各种特性，并且具备了传统的电视媒体的媒体属性，打破了以往人们在电视机前等待电视的被动接受形式，把“看电视”变成了主动、自由的行为，这也使得网络视频在出现伊始就受到广大网民的追捧和拥护。网络视频媒体的出现使得电视作为人们主要的娱乐平台的作用和功能开始退化，在网络视频用户中，看电视的时间越来越少，电视时间已经被视频时间所挤占，特别是在传统的8-10点的“黄金时间段”，看电视已经逐步退化成为在线网民的“佐餐工具”和一种有仪式感的“家庭活动”。

　　网络视频的发展趋势：模式多元化和融合化
　　回顾网络视频的发展，从2006年开始进入发展元年，视频节目取代音频节目成为网络博客的主流，宽带用户的迅猛增长为网络视频产业的发展打下坚实的用户基础。2006年到2009年期间，网络视频行业进入成熟发展时期，网络视频用户也呈现稳步增长的态势，据统计数据显示，到2009年底，网络视频用户达到2.4亿人，渗透率达到约62.6%。  到2010年，行业竞争渐入白热化阶段。优酷上市增加了行业的热度，百度旗下奇艺网开始运作，土豆网也在积极准备上市，网络视频的迅猛的发展带来在线视频行业的激烈竞争，在线视频网进入到高速发展期。如今，网络视频行业已经形成了行业门槛，各网站之间的竞争愈加激烈，产业发展进入新的突破期。
　　纵观目前在线视频行业的发展体系，存在着这样几种运作模式和竞争的形态，即：HULU模式，以搜狐视频、奇艺网等拥有门户网站背景的在线视频网为代表；Youtobe模式，以土豆网、56等垂直视频网站为代表；“点播+直播”的网络电视模式，以CNTV、PPTV等网络电视为代表。可以看到，在遵循不同商业模式发展的同时，各种形态的在线视频网站也在竞争、发展中逐步的被融合和特色化。以土豆网为例，土豆网最初是以“网友分享”为网站特色，即Youtube模式，直到现在，土豆每年还会举办以培植和发现优秀个人作品为宗旨的“土豆映像节”。而随着政府对网络影视剧版权监督愈加严格，以正版高清视频为主的“HULU模式”目前也已成为土豆网的运作模式之一，形成了“正版影视剧”+“网友上传分享”+“自制剧制作”三位一体的全媒体运营模式。

　　网络视频的发展趋势：内容海量化和差异化
　　在“内容为王”的互联网时代，网络视频行业的竞争更加着力于内容层面的全面和丰富。影视剧作为构成视频网站内容最重要部分，也成为了各网站争夺的焦点。以优酷为例，2010年优酷推出了“合计划3.0”，计划市场流通的版权方面目标达到85%以上。包括签署80%的电视剧版权，购买80%以上的国内外的音乐版权，同时达到国产动漫版权90%的购买率；在电影方面将采购90%以上的公开发布版权。同时，优酷也在与境外版权方展开积极磋商，在港、台、韩青春偶像剧等深受网民喜爱的影视剧目方面进行版权购买与合作。
　　在内容的构建追求海量影视剧的同时，网络视频行业白热化的竞争，不仅促使各家在线视频网站寻求运营模式上新的发展和突破，也开始寻求如何突破内容“同质化”的瓶颈，特别是面对越来越高昂的版权影视剧投入，广告主对广告创意和定制化愈来愈高的需求，“差异化”成为了在线视频网站正在面临的最大课题之一。
　　网络自制剧为在线视频网站开辟了一条“差异化”发展的道路。在线视频网站已不仅仅作为视频播放平台，而是融入到“制作、播出、销售”一体的全媒体制作的产业链中，完成了从“买片”到“拍片”的华丽转身。从早期土豆网的“欢迎爱光临”、到2010年被人熟知的优酷网的“11度青春”系列，再到今年酷6、搜狐纷纷加入自制剧的行列中，推出了“男得有爱”、“钱多多嫁人记”等系列。对于广大的网民来说，网络自制剧是更新颖、更适合网络播出的颇具特色的视频形态；而对于广告主和网站来说，网络自制剧带来了一种全新、高效广告盈利模式。例如，雪佛兰科鲁兹巧妙的植入到“11度青春”中；在“嘻哈四重奏”中，片头特别鸣谢康师傅，并塑造女主角小乔绿茶女孩的形象。网络自制剧不仅为植入营销开辟了新的市场，而且非常符合网络受众的需求和属性。
　　目前，虽然网络自制剧已成为各家在线视频网站控制成本、寻找盈利增长点的新渠道，但是，由于产业链的不完整，网络自制剧仍存在着诸多问题：1、宣传力度不够，不被观众所认知。自制剧更多依靠视频网站制作，未能形成品牌效应。“老男孩”等自制剧也仅带来小幅度的浪潮，多数观众只停留在“听说”阶段；2、制作水平未达到看剧标准。国外视觉大片和高清电影电视的出现，提高了观众的看剧品味，一些大制作、大手笔的影视剧已成为了不少观众的首选。在众多高品质影视剧的冲击之下，自制剧的“低成本、小制作”达不到现今观众的审剧看剧标准 ，即使一些制作精良的自制剧也极易被观众所忽略；3、演员追求草根感，过于平民化。网站自制剧题材追求贴近生活，“小成本”也使得在演员多选择草根平民或者不知名演员，这样未能在观众群中引起强烈的吸引力。影响了一些以明星为看点的年轻观众群体。如何形成完整的产业链，将网络自制剧打造成具有品牌特色的产品，并最终形成品牌效应仍是目前所需要思考的问题。

　　网络视频的发展趋势：全民视频化
　　80、90后引领着深度在线视频生活：随着80、90后群体逐渐走向成熟，他们已成长为愈来愈有影响力的社会新兴力量。作为被互联网养大的这一代人，他们所习惯的新媒体接触方式和组合也逐渐成为社会的主流，给主导地位的电视、广播等传统媒体带来很大的冲击。作为新一代主流人群的信息窗口之一，在线视频网站既兼顾了电视媒体的主要特性、又传承了网络的快速传播的特点，也将成为新兴力量获取信息、享受娱乐的优质资讯平台。

　　成熟、高端用户规模递增：虽然80、90后是构成目前在线视频网民的核心力量。但随着互联网的不断渗透，网络视频不仅改变着以80、90后为代表的新兴力量的收视习惯，同时也向更为成熟、高端的60、70后用户群中渗透。

　　在线视频生活进入“她时代”：不仅如此，网络视频还深深影响着以“粉领”为代表的女性阶层。与男性相比，女性对电视剧更为热衷，这就使得她们在视频网站上花费更多的时间和精力，可以看到，每天上视频网站超过4小时的重度用户女性占比达到24.7%，高出男性该比例3.8%。成为在线视频的“深度用户”。

　　网络视频的发展趋势：传统媒体与新媒体的共赢
　　网络视频作为具备多种媒体属性的新型媒体，不仅具备电视媒体传播信息及时、画面直观形象生动、贴近大众的传播优势的特点，同时还具备传统电视所没有的网络互动性、分享性的特点。利用网络视频与电视的共性、发挥其网络的特点，能够与电视起到良好的互补的作用。以电视剧为例，网络视频在某种程度上延长了电视剧的生命周期，为电视剧的线上二次甚至多次传播提供了良好的平台；对电视热播剧来说，线下可以引爆线上，电视台的最新节目预告以及电视剧片段可以很大程度上引发了线上观看的热潮。所以，在网络视频热播节目的推广和传播上，应充分考虑到传统媒体的作用，在契合受众节目收视习惯的节目、时间上进行宣传，可以很好的获得观众的认知。
　　不仅如此，户外新媒体与网络视频媒体也能起到很好的协作作用。户外新型的液晶媒体在人群、时间、空间的覆盖上对网络视频也能起到很好的补充和扩大作用。与户外新媒体的协作可以作为对传统电视媒体的有力补充。在热播剧的宣传上，可以利用户外媒体平台进行节目宣传；而网络自制剧、UGC（网友上传节目）可以通过微视频的形式输出到其他媒体上进行传播，从而引发线上观看的热情；而病毒视频、视频广告可以搭载户外液晶媒体，结合户外液晶媒体扩大影响。

　　后记：未来，三网融合将为互联网发展提供新的契机，这也为在线视频的收看提供更为多元的平台。在线视频不再仅仅依托电脑为载体，移动终端、电视将为在线视频提供了更多的收视平台。人们将进入更加丰富的、全天候的“视频生活时代”。