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核心摘要:
育儿APP私密晒娃成常态,智能化育儿是新趋势
宝爸宝妈都是剁手党,宝妈更偏爱“就地拔草”
差异环境开启百态育儿人生,未育人群向往有娃生活
生育前VS生育后:最重要的事,是关于你最小的事
宝爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时
而37.2%宝妈生育后自信受挫,需家人更多关爱
育儿核心关注点
育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点,其中,宝妈更关注育儿开销
未育人群中,近95%对生娃意愿积极,超35%愿意生多个孩子
自我坚守VS暖心外援:你or你们的陪伴,是我最坚实的靠山
全职育儿接受度及认同度
全职奶爸接受度逐步接近全职妈妈,未育人群对此心态更开放
全职育儿族中,25.2%认为回归家庭非我所愿
家庭共育趋势明显:八成以上女性家庭成员积极参与育儿
年轻家庭的育儿分工(妈妈视角)
宝妈更期待宝爸参与育儿,实际上祖辈付出了更多—但超四成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”
传统观念VS科学育儿:育儿APP?私密晒娃?智能推荐?or其他?
传统观念VS科学育儿:育儿APP?私密晒娃?智能推荐?or其他?
晒娃渠道分布
只用一个APP的用户近半数,宝妈人群更偏好用多个APP
超七成用户每天使用育儿APP,每次6-30分钟是最常规选择
记录功能与知识服务使用率分别高达88.5%和80.5%
育儿APP使用反馈
近60%用户认可育儿APP促进了家庭成员共同参与育儿
育儿APP广告感知
精心挑选VS使劲花钱:宠娃、宠自己,宝爸宝妈火力全开
精心挑选VS使劲花钱:宠娃、宠自己,宝爸宝妈火力全开
母婴消费类目及家庭成员参与度
剁手党属性显著:宝妈是家庭核心消费主力,母婴消费参与度得分高达9.1分;宝爸不甘示弱,母婴消费参与度得分达7.4分
超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”母婴商品