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2019年中国年轻育儿家庭用户分析报告    

年轻育儿 | 研究报告

全文字数:1821字  精读时间:5分钟


核心摘要:

更多宝爸接受全职育儿,祖辈带娃成“甜蜜负担”
关键词:家庭共育
有娃之后,宝爸自信心爆棚,且更关注家庭关系及产妇情绪
全职妈妈和全职奶爸接受意愿分别近55%和49%;
超七成祖辈主动为子女分担育儿压力,但超四成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”

育儿APP私密晒娃成常态,智能化育儿是新趋势

关键词:科学育儿
超75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃;记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%
年轻家庭开始更多地使用知识/功能内容、商品推荐的智能化功能
祖辈除了日常照料外,正在努力学习科学育儿知识

宝爸宝妈都是剁手党,宝妈更偏爱“就地拔草”

关键词:就地拔草
宝爸宝妈剁手实力强劲,最关注安全性,价格反倒不是核心关注点
超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品,宝妈更爱“就地拔草”
近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉;200-400元奶粉选购度最高

差异环境开启百态育儿人生,未育人群向往有娃生活

关键词:生育期待
宝妈宝爸六大群像:都市女超人、小城顾家暖男、全职妈妈、新手奶爸…差异环境开启百态育儿人生
未育人群:近95%对生娃意愿积极,超35%愿意生多个孩子;近九成已婚未育人群愿意尝试育儿APP,关注科学、智能、私密性

本报告主要聚焦于年轻育儿家庭用户
家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户

生育前VS生育后:最重要的事,是关于你最小的事




陪娃时间分布
近75%的宝妈每天带娃时间超过8小时

宝爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时

自我感知与评价
养娃让宝妈宝爸痛并快乐着,相比之下,宝爸自信感爆棚

而37.2%宝妈生育后自信受挫,需家人更多关爱

育儿核心关注点

育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点,其中,宝妈更关注育儿开销

宝爸更关注家庭关系及产妇情绪
生育预备队

未育人群中,近95%对生娃意愿积极,超35%愿意生多个孩子

此外,超七成未育人群更期待“小家”生活

自我坚守VS暖心外援:你or你们的陪伴,是我最坚实的靠山

全职育儿接受度及认同度

全职奶爸接受度逐步接近全职妈妈,未育人群对此心态更开放

全职育儿族中,25.2%认为回归家庭非我所愿

年轻家庭的育儿分工


家庭共育趋势明显:八成以上女性家庭成员积极参与育儿

同时,积极参与育儿的男性家庭成员比例也超过60%

年轻家庭的育儿分工(妈妈视角)

宝妈更期待宝爸参与育儿,实际上祖辈付出了更多—但超四成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”

年轻家庭的育儿分工(爸爸视角)
宝妈和祖辈在带娃这件事上,比宝爸想象中更费神;与宝妈相比,宝爸对祖辈协助带娃的期望值更高,反馈也更正面

育儿分工下的带娃反馈(祖辈)
祖孙同堂超幸福:超七成祖辈主动为子女分担育儿压力,深度参与玩耍、起居等娃的日常,此外,在经济上也有所支持


传统观念VS科学育儿:育儿APP?私密晒娃?智能推荐?or其他?

晒娃渠道分布

超过75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃

只用一个APP的用户近半数,宝妈人群更偏好用多个APP

育儿APP使用频率及单次使用时长

超七成用户每天使用育儿APP,每次6-30分钟是最常规选择

此外,单次使用30分钟以上用户占比较去年显著提升

育儿APP功能点使用

记录功能与知识服务使用率分别高达88.5%和80.5%

用户对知识及功能内容、商品推荐的智能化功能感知最强烈

育儿APP使用反馈

育儿APP主要为用户提供科学育儿指导、成长记录功能

近60%用户认可育儿APP促进了家庭成员共同参与育儿

育儿APP广告感知
相较于去年,激励型广告接受度显著增长,信息流及开屏广告接受度也有所提高;品牌故事类和试用申请类广告的记忆度分别上升13.7%和2.1%

育儿APP广告感知

随着短视频形式快速发展,短视频广告成为新兴广告形式之一
在育儿APP中的接受度已超过1/3

精心挑选VS使劲花钱:宠娃、宠自己,宝爸宝妈火力全开

母婴消费类目及家庭成员参与度

剁手党属性显著:宝妈是家庭核心消费主力,母婴消费参与度得分高达9.1分;宝爸不甘示弱,母婴消费参与度得分达7.4分

母婴商品“种草”与“拔草”

超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”母婴商品

宝妈更爱“就地拔草”,宝爸则更愿意综合对比电商平台

年轻育儿家庭奶粉消费
近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉,宝爸宝妈首次奶粉喂养均集中在0-6月;亲友推荐和育儿类平台是首选的品牌获知渠道


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