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中国在线导购行业研究报告    

  核心观点:

  中国在线导购行业依托于网络零售市场发展而来,收入来源为广告主的网络营销费用。

  1.在线导购是指在互联网上向消费者提供商品和服务信息,促成第三方交易达成,并收取广告营销费用的商业模式。

  2.得流量者得天下,在线导购行业是基于流量重新分发产生的商业模式。互联网时代下,流量变现的方式有两种,一是直接利用流量带来买卖销售,例如电商网购;二是通过流量分发带来收入,在线导购行业属于这种商业模式。

  3.在线导购行业主要的盈利模式为以CPS、CPC、CPT、CPM等方式,面对商家收取佣金,目前行业以CPS为最主要的结算方式。

  目前行业市场格局以平台类参与者为主。

  1.在线导购行业的参与主体主要有两大类:一是以返利网、什么值得买、淘粉吧等为代表的垂直导购平台;另一类是随着社会化媒体发展起来的网红自媒体,目前行业以前一类平台参与者为主。

  2.2017年中国在线导购行业市场营收规模约为92.4亿元,同比增长24.2%。

  未来线上线下融合、全景导购将拓宽行业的业务范畴,带来新的市场增量。

  1.网络零售市场、本地生活服务市场、在线旅游市场以及网络广告市场巨大的增长空间蕴藏行业潜力。

  2.新兴电商和品牌商崛起及传统品牌改造对流量和精准营销需求增加,为在线导购行业带来发展新刺激。

  3.跨境购培养消费者购买海外商品的习惯,消费者对导购平台消费决策需求增加,扩大行业市场外延。

  4.线上线下融合对业务范畴的拓展。

  背景市场规模持续扩大

  网络零售、本地生活、在线旅游市场均保持持续增长态势

  中国网络零售市场发展多年,渠道和