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中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告    

  报告摘要:

  1.新闻资讯行业发展现状:PC端市场稳定,移动端仍有一定增长空间;内容是用户留存关键,技术驱动用户粘度增长。

  2.传统媒体发展概况及融合趋势:移动端整体流量同比增长显著,大事件流量带动效应明显;央视新闻占据主导地位,客户端用户社会中间力量、中高收入群体特征明显;产品、内容、技术层面,传统媒体不断与新媒体进行融合。

  3.央视新闻客户端案例分析:内容报道更为客观、深度、有态度,吸引更多年轻群体;移动直播等新技术及平台模式应用促使用户的深度浏览;央视新闻客户端凭借其独特地位及发展视角引领主流媒体。

  一、资讯行业:技术驱动,内容取胜

  新闻资讯整体进入粘性之战,移动为主战场

  总体来看,新闻资讯行业人口红利期已过,进入用户粘性之战。受网民使用习惯的迁移,手机成为用户第一设备,占据用户90%以上时间,充分占据用户碎片化场景。

  移动资讯用户规模占整体网民57%,相比PC端仍有较大增长空间

  2017年11月PC端新闻资讯媒体覆盖人数比例达84.5%,远高于移动端新闻资讯媒体覆盖人数。以当前移动互联网的网民规模来看,移动端资讯媒体有比较大的潜力。

  移动资讯用户规模月均增长显著达30%

  艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示,2017年新闻类APP月度覆盖人数较2016年有了较大的提升,同比增幅最大的为1月,增幅达到了37.1%;增幅最小的为10月,也达到了19.0%。从新闻媒体自身特质来看,利用新技术增强观众体验感以及抓住新闻的时效性也是促使新闻媒体行业蓬勃发展的原因之一。

  用户对移动新闻资讯的时间分配增多同比增长47%

  艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示,2017年新闻媒体客户端月度使用时长较2016年同样有了不小的提高。月度同比增长均在40%左右。各大新闻媒体根据自身优势推出相关节目、个性化推荐、新技术如VR/AR加入新闻报道以及将普通文字新闻升级为视频新闻等因素成为用户使用时长增加的主要原因。

  内容成为用户粘性的核心要素,技术驱动用户粘性的增长

  二、传统媒体:走进融媒体新时代

  传统新闻媒体作为内容的重要来源,不断与新媒体进行着融合

  传统新闻媒体的变革之路

  传统新闻媒体与新型媒体不断碰撞,从网络媒体时代过渡到多媒体时代,再发展到当下的全媒体时代。

  从纸媒进入网络媒体时代,增强了新闻的时效性,拓宽了人们获取信息的渠道。而传统新闻媒体通过各种形式的新闻资讯,不断契合现代人的阅读习惯,增强了新闻的趣味性和互动性。随着传统媒体与新媒体的合作创新,传统新闻媒体进入以大数据为内核,向多产业延伸,枢纽式的全媒体时代。例如,中央电视台的“台网融合模式”及人民日报的“中央厨房模式”引发了信息供给侧改革,实现新媒体与传统媒体,线上和线下,母媒和子媒,国内媒体和国外媒体的联动。

  中国传统新闻媒体用户增长显著,尤其大事件期间流量带动更为明显

  艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示,2017年传统新闻媒体月度覆盖人数较2016年有了较大的提升,尤其10月份增长率高达78.3%,“十九大”大事件带动流量效应明显。

  中国传统新闻媒体用户粘性层面同样保持较高增长

  艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示,2017年传统新闻媒体用户使用时长依然保持可观的增长。越来越多的用户持续关注传统新闻媒体;内容多样化,推出短视频等使新闻不再枯燥、单一的创新点,都是成为用户使用时长增长的原因。

  相比整体,传统新闻媒体客户端女性、中坚力量增长更为显著

  2017年12月相比2016年12月,传统新闻媒体客户端用户规模中女性占比增长13.8%,31-35岁用户增长9.5%,增势超过新闻类媒体整体增长率。数据体现出传统新闻媒体男女用户比例更加平衡,用户结构趋于合理,用户营销价值进一步提高,有利于促进传统新闻媒体的商业化进程。

  强化平台化发展,推动资源共享、优势互补、融合发展是关键

  三、央视新闻客户端案例解析

  央视新闻客户端在传统媒体占据主导地位,月度用户规模接近300万

  艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示,2017年12月央视新闻客户端月度覆盖人数在传统新闻媒体中位居第一。传统新闻媒体中,央视新闻勇于创新,大胆变革新闻形式使其在客户端用户规模方面领先同类媒体。

  内容的多样性使得用户在央视新闻客户端的分配时间也更长

  艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示,2017年12月央视新闻客户端月度使用时长在传统新闻媒体中位居第一。依托央视强大内容资源,多元化呈现内容,权威、快速报道重大事件是用户访问央视新闻客户端的重要因素,另外,创新优质的节目内容更是吸引用户的关键,例如从记录习总书记人生轨迹的《初心》到展现祖国壮丽山河的《鸟看中国》;从采用移动直播,万向鹰眼技术的《沙场点兵》到多路记者持续跟进“十九大”召开等展现中国风采、贴近大众、与大众生活息息相关的节目内容备受喜爱。

  用户层面:央视新闻客户端社会中坚力量,中高收入群体特征明显

  央视新闻客户端用户人群中,男性用户占比65.4%。中青年用户占比较高,其中25到35岁的用户占整体用户的56.9%。与整体网民相比,央视新闻客户端的用户中高收入人群占比较高。

  央视新闻凭借独特优势引领主流新媒体


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