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2016Q1网络广告营收报告:规模122.3亿,广告收入贡献58.5%    

2016Q1网络广告营收报告:规模122.3亿,广告收入贡献58.5%

  2016Q1网络广告发展概览

  1.2016Q1中国网络广告市场规模达543.4亿元,同比增长39.1%,但环比受季节性因素影响下降19.6%。

  2.其中,搜索引擎行业季度广告市场规模同比增长31.4%达179.4亿元,其规模占整体广告市场规模的比例为33.0%,仍是网络广告中最主要的广告形式。

  3.在线视频行业季度市场规模达122.3亿元,同比增长高达81.5%,广告收入贡献58.5%,是其最主要的盈利模式。

  4.另外,2016年3月中国社交网络移动端月度覆盖人数为3.5亿,与PC端用户规模的差距不断缩小,且用户黏性不断增强,艾瑞认为移动端仍是社交网络发展的主力,未来营销方向也更加向移动端倾斜。

  中国网络广告季度发展情况

  市场规模:同比增长39.1%,呈现季节性波动

  2016Q1,中国网络广告季度市场规模为543.4亿元,环比受季节性因素影响下降19.6%,同比增长39.1%。

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  市场结构:搜索广告份额仍最大

  中国不同形式网络广告中,搜索广告规模占比仍最大,为33.0%,但与去年同期相比,份额有所下降;电商广告占比较2015Q4有所下降,但同比保持稳定增长水平;视频广告占比首次突破10%,达到历史新高的10.1%,这与视频网站在网络营销方面不断创新,多样的优质视频内容不断增多使营销需求更加多元化有较大关系;同时,信息流广告的高速发展拉动其他形式广告份额进一步增加。

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  季度盘点:网络广告市场规模持续增长,呈现季节性波动

  2016Q1中国网络广告市场规模达543.4亿元,以保持在30%以上的同比增长率稳定增长,但环比增长率有所下降,季节性波动明显。同样受季度影响,电商广告品牌图形广告份额有所下降,分别占比为25.6%和13.4%。视频广告与信息流等其他广告形式仍处于高速发展期,广告份额有所增加。

  艾瑞分析认为,2015年以来,电商广告品牌图形广告发展已趋于成熟,而随着二季度“618”等购物节的启动、品牌广告主业务加速等因素影响,2016年二季度,电商广告品牌图形广告份额或将有所回升。对于其他广告形式来说,视频广告、社交广告将继续成为网络广告的主要增长点。

  中国搜索引擎行业季度发展情况

  收入规模:同比增长放缓,但增速依然可观

  2016Q1中国搜索引擎企业收入规模为197.7亿元,环比降低13.6%,主要由正常季节性因素导致。与此同时,同比增长率为26.4%,整体企业收入规模的同比增速与前几个季度相比放缓,但依然保持了较高速的营收增长水平。

  市场规模:比去年同期增长31.4%

  2016Q1中国搜索引擎行业季度广告市场规模为179.4亿元,环比降低9.4%,同比增长率为31.4%,中国搜索引擎广告市场规模在2014Q2-2016Q1期间始终保持在23%以上的高位同比增长水平。

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  季度盘点:搜索服务发展成熟,广告市场规模增量向移动端靠近

  季度盘点:2016Q1中国网络广告市场规模达179.4亿元,环比增长率有所下降,主要受季节性因素影响,但近两年的同比增长率均保持在23%以上的高位。艾瑞分析认为,搜索服务在中国网民中有相当高的覆盖率,属于非常成熟的网络服务类型,目前PC端搜索流量保持稳定,可观的增长幅度主要是由于移动端流量的持续增长以及各核心企业移动端变现能力的逐步增强。

  中国视频行业季度发展情况

  市场规模:规模达122.3亿元,同比增长高达81.5%

  2016Q1,中国在线视频季度市场规模为122.3亿元,环比下降6.8%,同比增长81.5%。整体市场规模的小幅下降主要是季节性波动带来。

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  收入构成:广告占58.5%居首位

  2016Q1,中国在线视频市行业收入构成中,广告仍是最主要的盈利模式,广告市场规模占视频整体广告市场规模的比例为58.5%。非广告部分中的用户付费收入占持续提升,达14.1%。艾瑞分析认为,整体视频广告的平稳增长及非广告部分的快速增长将是未来视频行业收入持续快速发展的双引擎。

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  市场规模:一季度为传统淡季,环比小幅下降3.0%

  2016Q1,中国在线视频广告市场规模为71.6亿元,环比下降3.0%,同比增长70.1%。第一季度是互联网广告传统淡季,视频广告总体收入规模略微下降,但与去年同期水平相比,仍增长了将近30亿元。

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  移动端广告市场规模:占整体广告规模近六成

  2016Q1,中国在线视频移动端广告市场规模为42.2亿元,同比激增205.7%。2016Q1,中国在线视频移动端广告市场规模占视频整体广告市场规模的比例为59.0%。艾瑞分析认为,随着移动端流量的持续增长以及移动端视频内容商业化进程的加速,在线视频移动端广告市场规模还将继续保持增长态势。

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  在线视频各类收视内容有效播放时长份额:综艺视频播放时长达近两年最高水平

  2016Q1,就网民观看的各类视频播放时长份额来看,电视剧播放份额虽有小幅下降但仍是占比最高的节目类别,达51.1%;综艺节目的视频播放时长占比为16.3%,为两年来最高;电影的播放时长占比也有所上升,达到9.2%。

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  季度热点分析:综艺节目播放时长播放时长继续提高,内容营销受关注

  根据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示,2016Q1,网民观看的各类视频播放时长份额方面,综艺节目占比16.3%,为两年来最高,而电视剧播放份额则有小幅下降。总体来看,综艺节目的播放时长份额从2014Q1的10.5%上升至2016Q1的16.3%,增长幅度较大。热门综艺节目视频播放覆盖人数赶超电视剧。以2016年3月为例,中国在线视频影片/节目播放覆盖人数Top10中,综艺节目占据5席,与电视剧平分秋色。《欢乐喜剧人》播放覆盖人数超过《女医·明妃传》位列第一。

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  艾瑞分析认为,综艺节目在与广告植入结合方面,有着得天独厚的优势。随着综艺节目的热播,以内容营销为代表的原生广告广告形式将更受广告主关注,跨屏整合营销、全网多触点营销将成为综艺节目广告营销未来发展趋势。

  中国社交网络季度发展情况

  用户规模分布:移动端用户规模持续上升,PC端趋于平稳

  根据艾瑞数据监测产品iUserTracker及mUserTracker数据显示,2016年3月中国社交网络PC端月度覆盖人数为4.6亿;移动端月度覆盖人数为3.5亿,与PC端用户规模的差距不断缩小。

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  使用次数分布:社交类App月度使用次数继续增长

  2015年4月-2016年3月数据显示,中国社交网络PC端月度总使用次数在2015年第三季度出现下滑,与2015年4月相比,2016年3月月度总使用次数减少了30亿次;移动端的月度总使用次数整体呈上升趋势,2016年3月达到216.6次,PC端与移动端的月度总使用次数差距不断拉大。

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  有效使用时长分布:社交类App月度有效使用时间超过PC端

  2015Q1-2016Q1数据显示,中国社交网络PC端月度有效使用时长自2015年第三季度以来持续下滑,移动端呈现快速增长趋势。2016Q1移动端月度有效使用时长达到40.5亿小时,比PC端高出近10亿小时。

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  季度盘点:社交网络移动端用户黏性快速增长

  2016年Q1中国社交网络整体用户规模仍然较大;移动端与PC端的用户规模愈发接近。移动端的用户黏性不断增强,月度使用次数及月度有效使用时长均高于PC端,发展较快。

  艾瑞分析认为,2016年中国社交网络将保持稳定增长,移动端仍是发展主力。社交应用的形态将更加多元,商业化探索也将更加具有新意,跨界合作与创新营销成为主要关键词。

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