社交网络已经在中国走过了六七年的发展历程，从2006年校内网开始在大学校园中的迅速扩张，到2008年开心网的"全民偷菜".社交网络在国内已经发展到成熟期。2009年微博服务上线，增长势头迅猛，吸引了国内大部分网民的眼球和时间。根据艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker监测数据显示，2012年10月，微博服务月度覆盖人数达到3.01亿人。社交网络和微博已经在用户层面取得了阶段性的胜利。而在商业化层面，2012年5月18日，Facebook在纳斯达克上市，开盘后大跌，股价从此低迷，未能突破发行价。反映了市场普遍对Facebook货币化能力的担忧，以及对Facebook在移动端的变现能力缺少信心。而国内，2012年新浪微博正式开始商业化进程，广告、游戏和会员增值等盈利模式均有尝试，目前取得一定收入，但仍未实现盈利。从外部大环境来看，开放平台以及移动化的大趋势也让社交网络和微博面临着外部的挑战，本文将从四个方面来盘点2012年中国互联网社交领域。

　　盘点一：社交网络及微博变现压力大，传统盈利模式突破难

　　相关事件一：

　　2012年新浪微博全面开展商业化进程。4月，推出广告平台，5月，推出企业微博2.0版；6月，微游戏频道正式开始游戏分成；推出会员增值服务；9月，信息流广告进行测试；“微任务”平台上线。

　　相关事件二

　　微信推出公众平台，商家或者媒体通过二维码，让用户订阅信息，通过用户分组和地域，实现精准推送。微信营销的概念迅速火爆。

　　相关事件三

　　2012年前三季度，人人网营收中，游戏营收比重分别为54.5%、50.2%和48.0%。在线游戏成为人人网的主要营收来源。

　　相关事件四

　　社交网站聚焦精准营销。腾讯推出社交广告平台“广点通”，人人网推出“人人广告”自助广告平台，基于SNS优势，定向投放，按效果付费。

　　艾瑞点评：

　　以Facebook和Twitter为例，以广告和游戏为主的盈利模式仍然是当前社交网络和微博最主要的变现途径。当前，社交网络上的广告价值已经获得了一定广告主的认可，但社交网络和微博上广告的具体实现过程中，一些疑惑仍需市场进行验证：如效果衡量、用户隐私、投放形式等，而社交游戏面临着网页游戏的冲击，游戏用户活跃度大大降低，社交游戏的变现能力也受到社交网站运营商的质疑。

　　在移动互联网时代，网络广告和在线游戏将会受到很大的挑战。设备的改变以及带宽的限制，迫使社交网络的运营商需要调整战略。而微博的变现则需要兼顾PC端和移动端。目前，社交网络和微博的盈利模式在全球范围内都仍在不断探索和尝试中，预计未来相当一段时间内，广告和游戏仍然是社交网络和微博的主要盈利模式。目前国内社交网络和微博的平台价值还有待深入挖掘，国内运营商还需在社交平台上的营销产品不断进行创新和变革，将社交平台的营销价值最大化；另一方面，社交网络和微博上的电商、会员增值服务、平台分成等盈利模式仍需不断演进。

　　盘点二：移动化浪潮更改游戏规则，PC巨头调整方向

　　相关事件一：

　　2012年6月新浪微博的移动端用户（即仅使用移动端登录和移动端和PC端均使用的用户）占比为72%，流量向移动端转移的趋势明显。9月，新浪微博“粉丝头条”开始测试，该广告出现在用户信息流头条，可以实现在PC端和移动端跨平台投放。

　　相关事件二：

　　2012年12月，人人网日活跃用户中，有超过60%通过移动端登录。从今年开始，人人网宣布所有产品就将以无线端为中心，大力发展无线业务。

　　相关事件三：

　　豆瓣陆续推出独立功能的移动端应用，迄今为止，已有豆瓣说、豆瓣电影、豆瓣音乐人、豆瓣FM、豆瓣阅读、豆瓣购书单、豆瓣笔记、豆瓣小组等十款App上线。开心网先后推出私密社交应用“美刻”，移动应用“开心宝宝”，“清新版”iPhone客户端，重点布局移动端。

　　艾瑞点评：

　　目前我国移动互联网网民已经达到了3.88亿，移动化还在不断推进，这仅仅是一个开端。

　　在PC互联网时代能够称霸的社交巨头，面对移动化的浪潮，必须在产品形态和商业策略上均做出很大调整。在移动互联网时代，应用为王，PC端集成性、重量级的社交网络要在轻量的移动互联网上依然保持优势，就必须有所取舍，甚至另起炉灶，以新的产品形态出现。另一方面，移动化也给社交网络和微博带来新的机遇，基于地理位置的生活服务和陌生交友、照片分享、电子商务、移动游戏等，给社交网络和微博带来新的想象空间。

　　盘点三：社交属性成为移动端应用的必备元素

　　相关事件一：

　　2012年4月，微信4.0版增加“朋友圈”功能，能够将照片和信息等分享给朋友。好友之间可以对照片评论和“赞”。“朋友圈”增加了微信的社交属性。

　　相关事件二：

　　2012年一批火爆的移动应用均有社交元素：与社交平台结合的手机KTV——唱吧；以地理位置为连接点的陌生交友应用——陌陌；图片分享应用——图钉；声音图片分享应用——啪啪；基于地理位置的弹性社交——KK觅友；私密社交应用——密友；照片分享应用——Vida维达等等。

　　艾瑞点评：

　　当前这些具有社交属性的移动应用虽然在功能上五花八门，满足了用户的各类娱乐需求，但总体来说，他们都具有一个共同的属性，即社交和关系。借助社交平台上的用户关系，新晋社交应用能够快速导入一定数量的社交用户，达到爆发式的增长。特别是用户之间的社交关系，不仅使用户能够在应用里保持一定的活跃性，而且用户在应用中产生的内容重新回到社交平台，开始新一轮的病毒式的传播。

　　盘点四：社交巨头寻求平台化发展，创业者在垂直领域寻找机会

　　相关事件一：

　　腾讯构建全社交平台，打通微博和空间，实现资源共享。腾讯社区开放平台对外开放社交广告系统——广点通，实现在腾讯社交平台上的广告自助投放。

　　2012年12月，新浪微博Android手机客户端集成应用管理中心，用户可以直接查看应用介绍，以及查看其它用户对该应用的微博评论，可以直接在新浪微博客户端里下载、安装应用。新浪微博或将开放移动端平台，吸引应用入驻。

　　人人网、开心网、豆瓣、天涯社区、51.com等社交网络和社区均加入开放行列，接入了社区应用、游戏应用等。

　　相关事件二：

　　垂直领域的社区网站异军突起，发展良好。通用性社交网络市场逐渐饱和，而垂直领域仍有许多空白。基于地域、兴趣、行业等类别的垂直社区，成为创业者们寻找机遇的主要方向。

　　一些发展较好的垂直社区，如知乎——高质量问答社区；雪球——投资交流平台；美食分享社区——下厨房。

　　艾瑞点评：

　　社交巨头在国内当前拥有海量用户，占领了国内主要社交网络市场。为了维持社交网络的用户黏性，不断满足用户的差异化需求，社交网络运营商必须走平台化的道路。而打通社交平台，实现资源共享，从商业化角度来说，是遵循了社会化营销的趋势，也使众多互联网中小创业者的网站推广有了更好的选择。

 

　　另一方面，网民在许多垂直领域的社交需求仍然是一片较为开阔的蓝海。聚集一群具有相同爱好和话题的用户，这样的社交网站更具有针对性和私密性。而精准广告和有效推荐都是垂直类社交网站可行的的商业模式。