2014年5月，传统广告市场同比增长4%，单月涨幅是前五个月最高。同比增幅渐稳之势是否可以维持，还有待后续观察。

　　5月份的电视广告刊例花费同比上涨5%。省级卫视的刊例花费增幅较4月份（13%）有所减慢，为4%；省级地面台的刊例花费增长则从4月份的6%加速至11%。电视广告总时长结束4个月的同比下滑，5月份同比微增2%，但是中央级和省级卫视的广告时长仍然低于去年同期。

　　报纸广告5月份的刊例花费和面积都低于4月份，但是同比来看，降幅均继续收窄。投放花费前四位的房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业、娱乐及休闲、交通，同比、环比都有不同程度的下降。排名第五位的邮电通讯行业，同比增幅不足1%，但环比增长1/3。

　　杂志广告的刊例花费和面积在5月份分别同比减少了11%、21%，双双创下今年的降幅新低。与去年同期相比，投放花费前四位的行业中，除衣着持平外，化妆品/浴室用品、个人用品、交通均减少投放，交通降幅更达1/4。

　　电台广告继续稳中有升。5月份刊例花费、广告时长分别同比增加16%、7%，涨幅持续走高。五个重点行业中，除金融业继续同比下滑，其他行业同比各有增长，房地产/建筑工程行业29%的增幅为其中最高。

　　传统户外广告（含地铁）资源再次同比减少5%，但刊例花费增幅仍在强劲攀升。房地产/建筑工程行业依然是同比增长最快，增幅高达42%。

　　行业投放情况

　　5月份行业首位易主，饮料行业以34%的环比增长赶超化妆品/浴室用品。前十行业中，邮电通讯行业同比增幅最大，其次是药品。酒精类饮品虽然环比增长8%，但同比仍有27%的下降。

　　化妆品/浴室用品行业中，护肤用品出现了1成的环比下降，品类前三位的欧莱雅、玉兰油、兰蔻分别环比减少22%、4%、13%。洗发/护发/美发的环比高增长，主要来自清扬、沙宣，沙宣较上月更是有超过3倍的增长。浴室用品的环比增幅是前6品类中最高的，达58%，力士20倍的增长是主要推动力。

　　食品行业继续平稳小幅增长。保健食品同比猛增，本月前三位的品牌分别是三精、安利纽崔莱、盖中盖，其中三精同比增长42%。冰雪食品成为行业花费第三品类，环比继续增加，和路雪、伊利守住前两位的竞争，雀巢以环比近2倍的增长位居季军。糕点饼干在5月份也有较强的广告攻势，江中、趣多多、乐吧对品类的环比增长贡献较大。

　　饮料行业随着销售旺季形成了激烈的广告竞争。液体饮料中，康师傅、恒大冰泉、娃哈哈、雪碧都有1倍左右的环比增投，百事更是环比追加了数百倍。固体饮料的环比增幅仍主要是奶粉品牌的带动，进口品牌NUTRICIA追加投放高达百倍，雅士利、伊利也有较高的环比增投。

　　酒精类饮品的投放同比下降态势仍然继续。中国餐酒5月份的花费前四位排名稳定，依次是洋河、五粮液、双沟、郎酒，宣酒以1/3的环比增长名列第五。啤酒投放量低于去年同期，但环比增幅加速，百威是主要的影响者。

 

　　传统广告投放前十品牌中，康师傅抢占榜单首位，欧莱雅、玉兰油并肩环比下滑，肯德基在连续两个月的环比缩减后，跌落至榜单末位。

　　新媒体投放情况

　　互联网5月份投放前四位品牌仍是电商。天猫、淘宝同比大幅增加，京东的同比降幅从4月的14%扩大至33%。1号店也以大幅增长，加入电商的互联网广告竞争。

　　商务楼宇视频广告5月投放品牌前十榜单中，恒大冰泉居首，瀞度通过大步的环比增长，成为榜单中的又一矿泉水品牌。

　　公交移动电视广告前十品牌中，达利园、乐虎的同比、环比均有高增长，成为新入榜品牌。