近两日，“一剧两星”俨然成了热点词。
　　4月15日，广电总局召开的2014年全国电视剧播出工作会议的规定原文是：自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。
　　第二条规定基本不影响电视台的现有编排，目前多数电视台的晚间电视剧采取3集连播的形式，但是第3集都是在21点之后，即在黄金时段之外。所以，新政策并不会对3集连播有明显冲击。
　　对市场影响较大的是“一剧两星”对播出平台的数量限制。
　　多台一剧的确限制了电视台实力的发挥
　　现行多年的多台一剧、“4+X”等播出方式，与大剧时代相互推波助澜。一方面，电视台想要大剧来支撑门面；另一方面，大剧的高制作成本需要多个电视台进行分摊。因此，在一些时候，我们必须在不同的频道上看同样的电视剧。

　　例如，2014年前两个月，省级卫视的电视剧收视率前十榜单中，剧集单一，而且在不同平台播出的收视效果比较接近。
　　这种现象对电视台而言，是安全的，至少不会在收视率上栽跟头。但是在竞争环境中，不进则是退。接近的收视率对广告主而言，缺少了平台价值的意义，也就意味着电视台对广告主的独特吸引力在降低。电视台虽然在拼力买剧，却无法凸显自己实力，这是现有多台一剧播出方式的最大缺憾。
　　新政之后，内容更加为王
　　“一剧两星”之后，更多的电视剧资源会进入播出平台，电视台有更多的选择。
　　有经济实力的电视台，依然可以花大价钱买大剧，在控制成本风险下，“以点论价”的交易模式会被普遍使用。独播会是不错的选择，据最新的研究显示，2011-2013年，省级卫视收视率超过1%（80城市组，19:30-21:30）的剧目多采用独家首播的模式。
　　除了等待二轮剧，电视台可以通过一些科学方法选择潜力剧，例如进行样片试看，了解近期观众的看剧口味，　　降低冒然购剧的风险。
　　更经济型的做法则是倾力做自制，既能自主控制成本，又能通过各种软性植入拉近与广告主的关系。
　　不管是什么样的选择，电视荧屏都会是更加丰富，也意味着收视竞争的加剧。在竞争中胜出的，必然是能通过市场检验的内容。好的编剧、好的演员、好的制作，都会有进一步精益求精的需求。
　　“开源”也重要
　　当然，除了在资源上动脑筋之外，电视台可能也会拓展新的播出合作模式。
　　2013年11月《咱们结婚吧》试水央视、卫视联播，给电视台提供了成功典范。虽然不能有两家以上的卫视首播，但两家卫视与央视合作，还不算违反政策规定。
　　同时，蓬勃发展的视频网站，可能也会吸引电视台的目光。一方面，视频网站的自制内容逐渐成熟。早在2010年世界杯期间，就有网络自制内容向电视台输送的先例。经过几年发展，一些视频网站参与或独立制作的电视剧，已经有了一定的水准。或许在与有合作意向的电视台的磨合过程中，会出现一批适合多屏的电视剧。另一方面，视频网站也对优秀的电视剧有较大的需求，也想拥有网络独播权等，这就会促成网台合作分担购剧成本的可能性。
　　广告主需要更具慧眼
　　已经具有独播实力的电视台，对广告主的吸引力会继续稳定。但是对那些仍需要联播的电视台来说，对广告主的吸引力则充满了变数。
　　广告主除了选择固定的电视剧场投放外，可能会制定更灵活的随剧投放策略。根据电视台即将播出的剧目，广告主预期其市场表现后决定是否进行针对性投放。这样一来，广告主在电视剧的投放上就有一定的不确定性。
　　选择什么样的剧目投放，是广告主及代理商需要提前判断的。首先是要看剧目的目标受众是否和自身受众有契合度；二是看电视剧市场的热点，以及热点是否具有延续性；三是看剧目自身的质量。
　　总结
　　从经营的角度，每一次的广电政策在给电视台形成压力的同时，也推动了电视台的创新。之后的电视剧播出，会是经济与实力的竞争。好在距离正式实施还有8个月，电视台有足够的时间制定应对措施，或许可以缓解新政对明年电视剧广告市场的影响。
　　对广告市场来说，新政的实施或许给中间代理商提供了新的业务机会。在电视台选剧、广告主选剧的过程中，中间代理商的相关模型以及其他方法，都可以帮助电视台和广告主进行有效的预判。