网络时代，节目的类型多种多样，节目的产地来源也更加多元；面对越来越丰富的节目资源，网民的选择偏好如何呢？

　　一、节目类型观看现状

　　传统内容仍为主流，新兴内容表现抢眼

　　iCTR在线调研结果显示，当下网民受众观看最多的节目类型是电影（85%），其次是电视剧（79%）、新闻（66%）、综艺（62%）和音乐（51%）。新型网络节目，如微电影占比超过40%，网站自制视频/节目、用户自制视频等的占比也已达到20%左右。

被访视频网民——节目/视频类型（单位%）

　　数据来源：iCTR在线调研

　　观看节目类型上，性别之间存在差异。女性网民受众更喜欢看电视剧和综艺/娱乐，二者的比重分别高出男性网民受众12个百分点和11个百分点。而男性网民受众更喜欢看新闻，比重高出女性网民受众10个百分点。

　　二、不同节目类型观看喜好

　　电视剧偏好：大陆剧、港剧受亲睐，都市题材受欢迎

　　iCTR在线调研结果显示，视频网民对电视剧的产地偏好差异比较明显，大陆电视剧是网民观看最多的，有82%的网民受众观看；其次则是香港地区电视剧，比重达到64%，其他对于大众网民熟悉度仍相对较低的如英剧、泰剧等想要获得更多用户，需要加大宣传力度；而在电视剧的题材偏好上，用户的偏好差异则不大，都市剧是观看最多的，比重为53%；其次是古装剧和家庭剧，比重均为48%。

　　电影偏好：国产片、美片、港片受亲睐，喜剧、动作题材受欢迎

　　iCTR在线调研结果显示，不同区域的电影中，大陆电影是网民观看最多的，有78%的网民受众观看；其次则是美国和香港地区的电影，比重分别为74%、71%，其中不同城市级别之间差异较为明显，一线城市网民更爱美片，二线则更偏爱国产片。不同类型的电影中，喜剧是观看最多的，比重为69%；其次是动作电影，比重均为62%。

　　综艺节目偏好：大陆综艺节目受亲睐，选秀题材受欢迎

　　iCTR在线调研结果显示，不同区域的综艺节目中，大陆综艺节目是网民观看最多的，有88%的网民受众观看，远高出其他区域的比重，从这一数据差异看，在所有节目类型中，综艺也是大陆的相对优势最大的节目类型。不同类型的综艺节目中，选秀节目和脱口秀节目是观看最多的，比重分别为55%、50%。

　　三、视频观看过程中的互动

　　即时通讯使用广，微信微博随其后

　　网民可以使用的互动方式多种多样；从最初的短信，到后来的即时通讯、社区网站、微博微信等等诸多互动方式。iCTR在线调研结果显示，在观看视频过程中，使用最为广泛的互动方式是诸如QQ/MSN等即时通讯工具，比重达到78%。微博和微信的使用度也不低，比重分别为54%和50%。

　　小结

　　在影视节目内容选择偏好上，电影方面观看最多的是大陆电影，其次是美国和香港电影；同时观看最多的电影题材是喜剧，其次是动作、科幻和爱情片。电视剧方面观看最多的是大陆电视剧，其次是香港电视剧；同时观看最多的电视剧题材是都市剧，其次是古装和家庭剧。综艺方面观看最多的依然是大陆节目，其他区域的综艺节目观看的并不多；同时观看最多的综艺题材是选秀和脱口秀节目。

　　观看视频过程中，网民会进行各种互动，互动方式也多种多样，其中运用最多的是即时通讯，微博微信的应用度也比较高，三者的比重均超过50%。更多精彩内容，请继续关注。