自从互联网出现以后,唱衰电视的报道就一直不绝于耳。而随着互联网发展壮大后,电视末日论的声音更是一浪高过一浪:视频瓦解电视,网络视频将逐渐取代电视,未来电视将会消失……
的确,传统电视正在被网络视频、社交媒体、移动媒体逐渐蚕食。电视台面临着人才流失到新媒体、制作成本居高、广告收入下滑的困境。较为开放的互联网在吸引人才、广告投放更科学更市场化等方面存有优势,视频网站们也开始承担了一部分电视台的工作。
但是,电视不会被瓦解,有的是被迫转型和改进。未来,电视台一定还在。因为需求还在,政策还在,客厅还在,观众收看电视的习惯还在!只是电视的影响力被分化了,不及从前和现在。
受众规模难以瓦解
根据CNNIC发布的最新互联网发展统计报告,截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,互联网普及率42.1%。
而根据CTR发布的全国卫星频道覆盖率普查显示,早在2006年,全国电视观众总户数已达到3.06亿户,电视观众总人口数达到10.7亿人,全国平均电视机普及率达到85.88%。
无论是受众规模还是受众普及率,电视都远远高于互联网。接触不到、不使用网络的还大有人在,他们需要电视台。
此外,电视与视频用户群年龄结构层次不一样,成员结构也不一样。网络视频以年轻受众为主,且在一二线城市的普及率要远远高于三四线条甚至更低线城市。而电视的收视人群以家庭主妇及老年人居多,这部分人群上网比例很小。可以说,电视和视频的受众交叉较少。
十几年前,电视还被视为年轻人的时尚;随着老年社会和家庭主妇格局的到来,在未来5-10年间电视机和电视台的地位将会强化,好戏才刚刚开始。正如广播媒体从老年人到汽车人的“柳暗花明又一村”。
用户习惯无法瓦解
人有一种被动接受信息的需要,和主动选择信息同等重要。
从受众角度看,其实受众分为两部分,一种是喜欢互动的。另一种是喜欢“吃现成”的。互动需要一定的知识支撑,现代高科技玩意还是有相当的人玩不转。
电视用户是被动收视,视频用户是主动收视。主动和被动的区别取决于用户好奇和懒惰两种心态要素的混合比例。
电脑没有与人亲近的氛围,每个人都想不被打扰的上网。而电视不同,在现实社会生活中,看电视不仅是一种娱乐,更是人们与家人、朋友聚在一起交流情感、享受温馨的社交活动。
此外,互联网内容太多过于丰富,可能会造成人们希望被动选择去看节目。就像很多上网的人其实是茫然的,不知道想搜索看点什么。“傻子型”应当是新媒体的方向,“视窗”就是这样成功的。
总之,广电的传输方式可以网络化,线路可以被互联网吞并,但传播形态不会轻易退出!因为,对观众而言,这是最轻松的获取资讯和家庭消遣方式;对传媒人而言,这是阵地,是事业,有太多电视人在谋求突出重围。
政策优势无法瓦解
政策优势是当前电视的最大命脉,至少凭此电视台在几十年内还是衣食无忧的。只要有政治宣传功能在,电视台就不会退出舞台。
电视末日论者们忽略了最重要的一点——中国国情及体制问题。比如,就用户和业务甚至是网络硬件而言,腾讯早几年就可以做运营商,但是政策不允许他做。就像现行政策下,互联网企业不准经营内容,与电视进行同质竞争。迄今为止,网络电视的牌照也只发放了四张。虽然目前网络视频比电视内容监管要宽松些,如果某天政策大棒一下,那么一切都是浮云了。
理论上成立的东西,实践中往往就玩不转。十年前就有人开始说报纸会灭亡,宣扬网络就是一切,但事实上,报纸并没有消失。日本英国美国等西方资本主义社会,拥有先进的互联网软件硬件设备,以及规模巨大的网民基础,但这么多年下来,电视台依然活得好好的。更何况在中国这种内容管制更为严格的传媒体制下,网络视频想要瓦解电视,至少在现行体制下是不可能实现的。
电视台最核心资产是播出平台。个人认为,未来电视台只有树立个性品牌,粘住用户,才是王道。
内容优势难以瓦解
媒体的生命力在于遵守社会责任至上的操守,替民众发声。与媒体形态无关!能满足百姓需求的传统媒体会比互联网自媒体更有生命力和影响力。
电视和网络视频不同,首先有专业的队伍动态采编内容,为受众提供快速新鲜、本地化且具有贴近性的内容;其次电视提供内容的相对专业性和高品质是网络所无法替代的。
此外,电视台的内容创造及运作能力,以及给社会创造的无形价值和文化的能力被大大低估了。电视依然很有优势,只是创新能力被束缚了。对于电视台而言,优质的内容生产还应是握在手中的王牌,只是在现有体制下活力不足,交织的因素太多,少有电视台敢放手大胆的去改变。
未来的网络视频与电视同属视觉内容媒体,消失的是没有观众的媒体,没有观众的电视台自然难以为继,但不能说电视会被视频瓦解消失。
媒体和介质的使用规模或许会此消彼长,但内容会继续称王。好东西仍会在各种类型的通道上稀缺,未来专业化分工会更细。互联网是最快的传播渠道,电视内容和互联网平台的合作会更紧密,但无法取代。
唱衰电视的声音此起彼伏,让人警醒。但互联网的万变对网络视频来说同样也是挑战,商业模式越发不清晰,一不小心就取代了。电视台在未来也会变化,格局上,和角色上都应该有,没有人会任凭自己消失。
电视未来生存状况猜想:
1. 电视格局将形成央视一超、几家卫视独霸的寡头时代,城市电视面临转型。
2. 电视台数量会大大减少,除了各地新闻外,优质内容的整合生产会出现。
3. 电视台的渠道价值会大大减弱,不交叉覆盖的封闭网会被开放网络取代。
电视台未来发展方向猜想:
1. 内部体制改革,实现绩效工资,进行节目创新,加大节目形式拷贝引进。
2. 转换为综合优质内容提供商,为所有渠道、所有屏幕提供高度专业化的内容。
3. 重新发掘电视媒介的一对多线性传播价值,在内容细化的市场抢占至高点。
4. 有效利用传统媒体与新媒体之间的关系和衔接点,将电视的媒介特征发挥到极致。
5. 改变以广告为主的盈利模式,实行网络分账、制片人承包、外包等多种运营形式。
6. 不再满足于单一播出平台,或仅作为内容提供商,力求成为文化传媒产业集团。
电视衰败与否,并不在于科技更新发展如何,而在于自己本身的核心价值丧失与否。
网络的兴起并非一朝一夕的事情,如果电视台能清楚地看到网络带来的危机与机遇,那么未来电视台一定可以找到新的商业模式,而非走向衰败。